±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃ
±Û·Î¹ú±â¾÷ÀÇ ½Å½ÃÀå °³Ã´¿¡ ´ëÇÑ °¡»óÀÇ ±¹Á¦¸¶ÄÉÆà Àü·«¼ö¸³
³×½½·¹ÀÇ À̽º¶ó¿¤ ÃÊÄݸ´½ÃÀå °³Ã´¿¡ ´ëÇÑ °¡»óÀÇ ±¹Á¦¸¶ÄÉÆà Àü·«¼ö¸³
´ã ´ç ±³ ¼ö ´Ô
Report Á¦Ãâ½Ã±â
ÇÐ °ú
ÇÐ ¹ø
ÀÌ ¸§
±â ¿© µµ
- ¸ñ Â÷ -
¥°. ¼·Ð 2
1. ¼±Á¤ µ¿±â2
2. Nestle ±â¾÷ ¼Ò°³2
¥±. º»·Ð 3
1. NestleÀÇ ÇöÀç Ãß±¸ÇÏ´Â Àü·« 3
(1) °æ¿µ Àü·« 3
(2) ¸¶ÄÉÆà Àü·« 4
2. À̽º¶ó¿¤ ÃÊÄݸ´ ½ÃÀå ÁøÃâ Àü·« ( °¡»óÀÇ Àü·« ¼ö¸³ )6
(1) °Å½Ã ȯ°æ ºÐ¼® 6
(2) ¹Ì½Ã ȯ°æ ºÐ¼® 7
(3) SWOT Matrix ÀÛ¼º11
(4) STP ÀÛ¼º 11
(5) 4P Àü·«12
¥². °á·Ð 16
¥³. Ãâó ¹× Âü°í¹®Çå17
¥°. ¼·Ð
1. ¼±Á¤ µ¿±â
³×½½·¹´Â ÀÌ¹Ì Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ »óÇ° ±ºÀ» ÅëÇØ ÁøÃâÇØ ÀÖ´Â ±Û·Î¹ú ±â¾÷ÀÌ´Ù. ³×½½·¹ÀÇ À̽º¶ó¿¤ ÁøÃâÀº ÀÚ»çÀÇ ÇöÀç Àü·«À» Åä´ë·Î ÇöÁö¿¡ ÀûÇÕÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇØ Á¦Ç°À» »ý»ê ÆǸÅÇÔÀ¸·Î½á À̽º¶ó¿¤ ½ÃÀåÀ» ³Ñ¾î Áßµ¿½ÃÀå±îÁö °ø·«ÇÒ ¼ö Àִ ȹ±âÀûÀÎ ±âȸÀÌ´Ù. ¿ì¸®´Â ¼ö¸¹Àº ÁøÃâ ±¹°¡µé Áß¿¡¼ ¾ÆÁ÷±îÁö ³×½½·¹°¡ ÁøÃâÇÏÁö ¾ÊÀº À̽º¶ó¿¤ÀÇ ÃÊÄݸ´ ½ÃÀåÀ» Ç¥Àû½ÃÀåÀ¸·Î ÇÏ¿© ÇöÀ硦(»ý·«)
|
1929³â ÇÇÅÍ Ä«ÀÏ·¯ »ç¿ÍÀÇ ÇÕº´À» ½ÃÀÛÀ¸·Î ÇöÀçµµ °è¼ÓµÇ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ½Äǰȸ»çÀÇ Æ¯¼º»ó °ü·Ã¾÷ü Àμö´Â »ó´çÇÑ »ó½Â(½Ã³ÊÁö)È¿°ú·Î À̾îÁ³°í ÇØ´ç ±¹°¡¿¡ »Ñ¸®¸¦ ³»¸®´Âµ¥ Å« µµ¿òÀ» Áá´Ù.
¼¼°è ÃÖ´ëÀÇ ½ÃÀåÀ¸·Î ºÒ¸®´Â Áß±¹¿¡¼ ¿ª½Ã È°¹ßÇÑ ÀμöÇÕº´À» ÅëÇØ ºê·£µå ÆÄ¿ö¸¦ Çà»çÇÏ¿´´Ù. 1999³âºÎÅÍ ±¤µÕ Áö¿ª ÃÖ´ë ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ºê·£µå ±¤Àú¿ì¿ì¾ç, À©³Áö¿ª »ý¼ö ºê·£µå À©³´Ù»ê, Àηç½ÄÇ°, Áß±¹ ÃÖ´ë Á¦°ú¾÷ü ½¬ÇªÁö¸¦ ÀÕµû¶ó ÀμöÇÑ ÈÄ ÀμöÇÑ ±×µéÀ» ÅëÇØ Áß±¹ÀÎ ÀÔ¸À¿¡ ¸Â´Â Á¦Ç°°³¹ß°ú Áß±¹ ½ÃÀåÀÇ ¼¼ºÐÈ´Ù¾çÈ Àü·«À» ±¸»çÇß´Ù. ±â¾÷Àμö ÈÄ¿¡µµ ȸ»ç °íÀ¯ÀÇ Ã¼Á¦¿Í ºê·£µå¸¦ ±×´ë·Î À¯ÁöÇØ Àμö±â¾÷ÀÌ º¸À¯ÇÑ À¯Åë¸ÁÀ» Àû±Ø È°¿ëÇÏ°í ÇöÁöÀο¡°Ô µðÀÚÀÎ, ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß, ºê·£µå À̹ÌÁö °ü¸®, ±¤°í µîÀ» ÀüÀûÀ¸·Î ¸Ã°Ü Á¡À¯À²À» ²ø¾î¿Ã·È´Ù.
¨è ±Û·Î¹ú ³×Æ®¿öÅ© ±¸Ãà
³×½½·¹´Â ÀÌ¹Ì 140 ³â ÀüÀÎ 1868 ³âºÎÅÍ Àû±ØÀûÀÎ ÇØ¿Ü ÁøÃâ Àü·«À» ½ÇÇàÇÏ¿´À¸¸ç 1930 ³â´ë¿¡ ¹ú½á Àü ¼¼°è ¿À´ë¾ç À°´ëÁÖ¿¡ °ÉÄ£ ±Û·Î¹ú ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ±¸ÃàÇß´Ù. 1938 ³âºÎÅÍ´Â ¼¼°è °¢±¹¿¡¼ °¡Àå À¯¸íÇÑ ½ÄÇ° ¹× À½·áȸ»çµéÀ» ÀμöÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Àμö Àü·«Àº ÇöÀç±îÁöµµ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÁøÇà ÁßÀÌ´Ù. ³×½½·¹´Â ÀÌ·¯ÇÑ ±Û·Î¹ú Àü·«À» ½ÇÇàÇϱâ À§ÇØ ´Ù¸¥ ¾î¶² ´Ù±¹Àû ±â¾÷¿¡ ºñÇؼµµ °¡Àå ´Ù±¹ÀûÈµÈ °æ¿µ ÀηÂÀ» È®º¸ÇØ ¿Ô´Ù.
¨é ³×½½·¹ÀÇ ÇöÁöÈ¿Í ¼¼°èÈ
ÇöÁöÈ
¼¼°è ÃÖ´ë ½Äǰȸ»çÀÎ ³×½½·¹°¡ ÆîÄ¡´Â ´Ù±¹Àû Àü·«ÀÇ ±âº»ÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾ÆÁ÷µµ ³×½½·¹°¡ ½ºÀ§½º ±â¾÷À̶ó´Â °ÍÀ» ¸ð¸£´Â »ç¶÷ÀÌ ¸¹´Ù. Á¦Ç° ±âȹ°ú »ý»ê, ¸¶ÄÉÆÃ, ¼ºñ½º¿¡ À̸£±â±îÁö ÆǸŠÀü °úÁ¤À» öÀúÇÏ°Ô ÇöÁö ±¹°¡ÀÇ ±âÁØ¿¡ ¸ÂÃç Àü°³ÇÔÀ¸·Î½á `°¡Àå º¯½ÅÀ» ÀßÇÏ´Â ´Ù±¹Àû ±â¾÷` `¼¼°èÈ°¡ °¡Àå Àß µÈ ±â¾÷`À¸·Î ²ÅÈ÷°í ÀÖ´Ù. ¿äÀÎÀ¸·Î´Â ÇöÀçÀÇ ¹ýÀû, ¹®ÈÀû Á¾±³Àû °üÇàÀ» °í·ÁÇ϶ó´Â Á¦ 1°æ¿µ¿øÄ¢°ú °æ¿µÀÚÀÇ ´Ù±¹Àûȸ¦ µé ¼ö ÀÖ´Ù.
¼¼°èÈ
³×½½·¹´Â ÀÏÂġ `±Û·Î¹ú ºê·£µå Àü·«`À» äÅÃÇß´Ù. °¢±¹ÀÇ ÀÌÁúÀûÀÎ ½ÃÀåÀÇ º¯È¸¦