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서도 매력 어필
2)피겨종목의 특성
-비주류스포츠에서 성공하기까지의 과정의 신선함
3)경쟁자의 존재
-’아사다마오’와의 MINI 한일전

(2) 광고를 통해 본 김연아 신드롬의 이유

현대자동자 CF분석 → 감동과 희망 코드

`나를 믿어라` 김연아 몸짓 빌려 현대車 40년 자서전을 쓰다

[실패를 두려워했다면 세계 최고는 그저 꿈이었을 것이다.]
-현대자동차의 자서전과 같은 키워드. 김연아의 실패를 두려워 하지않는 면과 같은
미로서의 공통점 형성

[누구도 믿어주지 않았습니다. 믿을 건 나 자신밖에 없었습니다.
최고가 되겠다는 꿈을 모두가 비웃었습니다.]
-현대자동차의 세계화, 김연아의 세계정상등극. 최고를 꿈꾸는 공통점

-서태지의 ‘토스카’ 추성훈의 ‘로체’/접점의 부족으로 인한 실패
광고 모델로서 김연아의 힘은 무엇일까

‘국민 여동생’ 이미지의 전 국민적인 관심과 사랑

불황 속 희망(영웅)을 찾고자 하는 소비자들의 욕구

`꿈꾸고 노력하면 할 수 있다`는 희망의 아이콘

연예인 광고모델은 지나친 비용에 대한 반감 형성
김연아에 대한 광고업계의 코멘트
여느 배우와 달리 안티팬이 없으면서 무엇보다
`꿈꾸고 노력하면 할 수 있다`는 희망을 보여주는
상징적 아이콘이라는 점에서 `김연아의 경제적 가치는 무한대`

내수경기에 희망의 불꽃

‘여성 화장품 첫 스포츠 스타 모델’라는 성공적 모험

(1) 고전적 조건이론
이론의 적용

A

2

3
무조건자극[US]
무조건반응[UR]
조건적자극[CS]
조건적반응[CR]
(2) 프로이드 이론

제품구매는 성적만족, 관심과 연관
-`원초자아를 가진 광고를 초자아의 관점에서 수용

EX)하우젠 짧은 원피스를 입고 살랑살랑 춤을 춤
매일우유 운동 후 우유를 넘기는 목넘김

-`김연아 선수를 피겨요정에서 벗어나 여성성강조

(3) 정보처리 과정-노출, 기억-회상 연결

오감의 활성

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