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KIA - RAY
¡®OPEN YOUR LIFE¡¯
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Index
¥°. ȯ°æºÐ¼®
°Å½Ãȯ°æºÐ¼®
»ê¾÷±¸Á¶ºÐ¼®
½ÃÀå¸Å·Âµµ
¥±.3C Analysis
°æÀï»ç ºÐ¼®
ÀÚ»ç ºÐ¼®
¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®
¥². STP
Segmentation
Targeting
Positioning
¥³.4P MIX
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
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ȯ°æºÐ¼®
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1.°Å½Ãȯ°æºÐ¼®-Trend
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-±â¼úÀû ¿äÀÎ
¼ÒÇüÂ÷ °³¹ß ´É·ÂÀÇ Çâ»ó µîÀ¸·Î ¼ÒÇüÂ÷ ¼ö¿ä Àå±âÀûÀ¸·Î À¯Áö
¾ÈÀü¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÁõ°¡·Î ÀÚµ¿Â÷ Ãø¸é¿¡µµ ¿¡¾î¹é ÀåÂø trend (Ray ¿¡¾î¹é 6°³)
°íÀ¯°¡·Î ÀÎÇØ ¿¬ºñÇâ»ó(17km/L)
ÆíÀDZâ¼ú È®´ë : (°æ»ç¹Ð¸² ¹æÁö ±â¼ú/ È÷ÆÃÇÚµé ±â¼ú)
5. °í°¥ÀÚ¿ø ¼®À¯¸¦ ´ëüÇÏ´Â Àü±âÀÚµ¿Â÷ Á¦Á¶±â¼úÀÇ µîÀå (Ray Àü±âÀÚµ¿Â÷ EV Ãâ½Ã)
1.°Å½Ãȯ°æºÐ¼®-Trend
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-»çȸ ¹®ÈÀû ¿äÀÎ
1. ·¹Àú»ê¾÷ÀÇ È°¼ºÈ (ÁÖ5ÀÏÁ¦ ½ÃÇà)
2. »îÀÇ ÁúÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â trend
3.¿¡³ÊÁö Àý¾àÀÌ ¼¼°èÀû Ãß¼¼·Î ÀÚ¸® Àâ°í ÀÖ´Â »óȲ¿¡¼ °¢±¹¿¡¼ ±³ÅëÁ¤Ã¼ ¹× ÁÖÂ÷ µî ÀÇ »çȸÀû ¿©°Ç Á÷¸é-°æÂ÷¿¡ ´ëÇÑ Needs°¡ ²ÙÁØÇÒ Àü¸Á
4.°æÂ÷ ¹× ¼ÒÇüÂ÷ ±¸¸Å¿¡ ÀÖ¾î¼ °í±Þ½º·¯¿ò°ú ÆíÀǼº, µ¶Æ¯ÇÑ¡¦(»ý·«)
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°³ÀÎÀû ±³Åë¼ö´Ü
º»¿øÀû È¿ÀÍ
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ÀÚÀü°Å, ±âÂ÷,ºñÇà±â
À̵¿ ¼ö´Ü
2.°æÀïºÐ¼®
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2.°æÀïºÐ¼®
ÁÖ¿ä °æÀïÀÚ ½ºÆÄÅ©
°æÀïÀÚÀÇ ¸ñÇ¥ ½ÃÀåÁ¡À¯À² È®´ë
°æÀïÀÚÀÇ ÇöÀçÀü·« Æò°¡ °ø°ÝÀû ¸¶ÄÉÆà ½Ç½Ã ÃÖ±Ù ½Ç½ÃÇÑ ½Ç½Ã°£ °í°´ ÄÉ¾î ¼ºñ½º¿Í °°Àº Çõ½ÅÀûÀÎ ¼ºñ½º ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ±¸ÃàÇÔÀ¸·Î½á ¸ÅÃâÀÌ Áõ´ëµÊ
°æÀïÀÚ ´É·ÂÀÇ Æò°¡ ¶Ù¾î³ ¸¶ÄÉÆà ´É·Â
2012³â 4¿ù
2012³â 5¿ù
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3.ÀÚ»çºÐ¼®(SWOT)
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Strength (³»ºÎÀû)
1.³ÐÀº °ø°£È°¿ëµµ: ´Ù¸¥ °æÂ÷¿¡ ºñÇØ ³ô¾ÆÁø Â÷ü·Î ÀÎÇØ À¯¸ðÂ÷³ª ÀÚÀü°Åµµ ½ÇÀ» ¼ö ÀÖÀ½.
2. µðÀÚÀÎ: ±¹³» ºê·£µåÀÇ ¹Ú½ºÄ«´Â ÃÖÃÊ, ´Ù¾çÇÑ »ö»ó (¾ÆÄí¾Æ¹ÎÆ®, ¼¿·¹½ºÆ¼¾ó ºí·ç¿Í °°Àº »ö»óÀÇ ´Ù¾ç¼º)
3. ÆíÀÇ»ç¾ç: Ä¿Æ°¿¡¾î¹é(Ãø¸é ¿¡¾î¹é), Â÷¼¼´ë VDC(Vehicle dynamic control=Â÷üÁ¦¾î½Ã½ºÅÛ: Â÷·®ÀÌ ½º½º·Î ¹Ì²ô·¯ÁüÀ» °¨ÁöÇØ °¢°¢ÀÇ ¹ÙÄû¿¡ ºê·¹ÀÌÅ© Á¦¾î ¹× ¿£Áø Ãâ·ÂÀ» Á¦¾îÇÏ´Â ½Ã½ºÅÛ)·Î ¾ÈÀüÇÑ Äڳʸµ, °æ»ç·Î ¹Ð¸²¹æÁö, ¿¼±ÇÚµé, µÞÀÚ¼®±îÁö ¿¼±½ÃÆ® (ÁØÁßÇü ¸øÁö¾ÊÀº ¿É¼Ç)
4. °æÁ¦¼º: °æÂ÷ÀÇ ¿¬ºñ, Ãëµæ¼¼, °øä ¸éÁ¦, °í¼Óµµ·Î ÅëÇà·á ¹Ý°ª
3.ÀÚ»çºÐ¼®(SWOT)
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Weakness (³»ºÎÀû)
1. °¡°Ý : °æÀï´ë»ó ¸ð´×°ú ½ºÆÄÅ© º¸´Ù 100-200¸¸¿ø °¡·® ºñ½Ó
2. ¾ÈÁ¤¼º : ÀüüÀûÀ¸·Î ¾ÈÀü¼º µî±ÞÀº ³ôÀ¸³ª Â÷üÀÇ ¾ÕºÎºÐÀÌ Âª±â ¶§¹®¿¡ Ãæ°ÝÀÇ Àü´Þ·ÂÀÌ ³ôÀ½
3. ³·Àº ºê·£µå À̹ÌÁö : KIA ÀÚµ¿Â÷¿¡ ´ëÇÑ ³·Àº ºê·£µå À̹ÌÁö(±¹³»/ÇØ¿Ü), Àú·ÅÇÏ°í ±â´ÉÀÌ ³·Àº ÀÚµ¿Â÷ ºê·£µå·Î °ÇÏ°Ô ÀνÄ
3.ÀÚ»çºÐ¼®(SWOT)
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Opportunity (¿ÜºÎÀû)
1.·¹Á® »ê¾÷ ¹ß´Þ : ÁÖ5ÀÏÁ¦ÀÇ ½ÃÇà. °¡Á·µé°ú º¸³»´Â ½Ã°£Áõ°¡, »îÀÇ Áú Ãß±¸
2.±¹³» ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀåÀÌ Ä§Ã¼ : °æ