_SLIDE_1_
±¹³» ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¸ÆÁÖ½ÃÀå¿¡¼
¡®Ä«ÇÁ¸®¡¯ ÀÇ ¼ºÀå·ü»ó½ÂÀ» À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Á¦¾È
_SLIDE_2_
¸ñÂ÷
¼±Á¤µ¿±â
ȸ»ç¼Ò°³
ȯ°æºÐ¼®
SWOT ºÐ¼®
STP Á¦¾È
4PÀü·« Á¦¾È
°á·Ð
°á·Ð
º»·Ð
¼·Ð
_SLIDE_3_
Á¦Ç° ¼±Á¤µ¿±â
1
ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¸ÆÁÖ¶õ
-¾çÁúÀÇ ¿ø·á»ç¿ë
-°í³µµ ¹ßÈ¿°ø¹ý
(¾çÁ¶±â¹ý)µîÀ» »ç¿ë
-°í±Þ¸ÆÁÖ
_SLIDE_4_
Á¦Ç° ¼±Á¤µ¿±â
ÃÖ±Ù ±¹³» ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¸ÆÁÖ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå °¡¼ÓÈ
±¹³» ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¸ÆÁÖ Á¡À¯À² 1À§
´õµò ¼ºÀå¼¼·Î ÀÎÇØ ¼öÀÔ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¸ÆÁֵ鿡°Ô
À§ÇùÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Â »óȲ
µµ¼ö°¡ ³·°í ±ò²ûÇÔ°ú ±ú²ýÇÑ À̹ÌÁö¸¦ »ï°í ÀÖ´Â ¸ÆÁÖÀÎ Á¡À» °í·ÁÇÏ¿© ÁÖ °í°´ÃþÀ» 20~30´ë ¿©¼ºµé·Î ¼±Á¤ÇÏ¿© Á¶»ç¸¦ ÁøÇà
_SLIDE_5_
Á¦Ç°¼Ò°³
2
_SLIDE_6_
Á¦Ç°¼Ò°³
ÃÖ°í Ç°ÁúÀÇ Ä³³ª´Ù»ê ÇظµÅæ ¸Æ¾Æ¿Í À¯·´»ê ¾Æ·Î¸¶ È£ÇÁ¸¦ ¿ø·á·Î »ç¿ë
dd
¼ø¼ö Àú¿Â¹ßÈ¿ °ø¹ý°ú ÃʹßÈ¿ °ø¹ýÀÇ Æ¯¼ö °ø¹ýÀ» »ç¿ë
ÀÏ¹Ý ¸ÆÁÖº¸¡¦(»ý·«)
|
ÇÊ
_SLIDE_16_
¹Ì½ÃÀû ȯ°æ 3. Marketing intermediaries & Public
Marketing intermediaries
Á¦Ç° ÆǸŠȸÀü¼Óµµ¸¦ ´ÜÃà½ÃÅ´À¸·Î½á ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Ç×»ó °« »Ì¾Æ³½ »ý¸ÆÁÖ³ª ´Ù¸§¾ø´Â ¸ÆÁÖ¸¦ °ø±ÞÇÏ°Ú´Ù´Â °ÍÀÌ ¿Àºñ¸ÆÁÖ°¡ °Á¶ÇÏ´Â °æ¿µÀü·«.
ƯÈ÷ ¸ÆÁÖ º»¿¬ÀÇ ½Å¼±µµ ȸº¹À» ÃÖ¿ì¼± °úÁ¦·Î »ï±â ¶§¹®¿¡ µµ¸Å»ó¿¡ ¶°³Ñ±â´Â Àç°í ¹°·®À» ÁÙÀÌ´Â °ÍÀ» ÃÖ¿ì¼±½Ã ÇÑ´Ù. ±× °á°ú ÀÌÀüº¸´Ù ºü¸¥ ¸ÆÁÖ Á¦Ç°ÀÇ À¯Åë¼Óµµ¸¦ ÀÌ·ç¾î ³¿.
Public
ÃÖ±Ù ¿Àºñ¸ÆÁÖ´Â °¢ µµ¸Å»óµé¿¡ ¡°¿À´Â 19ÀÏÂë Ä«½º¿Í ¿ÀºñÄ«ÇÁ¸® µî ¸ÆÁÖ Ãâ°í°¡¸¦ ¾à 9.6% ¿Ã¸± ¿¹Á¤`À̶ó´Â ³»¿ëÀÇ °ø¹®À» ¹ß¼Û.
¿Àºñ¸ÆÁÖ´Â ¿øºÎÀÚÀç °ªÀÌ ¿À¸£¸é¼ ´õ ÀÌ»ó ¹öƼ±â ¾î·Æ´Ù¸ç ¿¬ÃʺÎÅÍ ÀλóÀ» ÃßÁøÇØ ¿À°í ÀÖ¾úÁö¸¸ ¼±¶æ °ø½Ä ÀÔÀåÀ» ³»³õÁö ¸øÇÏ°í ÀÖ´Â ÀÔÀå.
ÁÖ·ù´Â ±¹¼¼Ã»¿¡ °¡°ÝÀ» ½Å°íÇÏ°Ô µÅ Àִµ¥ ±¹¼¼Ã»°ú Á¶À²ÀÌ ÀÌ·ïÁöÁö ¾ÊÀ¸¸é °¡°ÝÀ» ¿Ã¸®±â ¾î·Æ±â ¶§¹®. ÇöÀç ¿Àºñ¸ÆÁÖ´Â ±¹¼¼Ã»¿¡ °¡°Ý Àλó¾ÈÀ» Á¦ÃâÇß°í ¸·¹ÙÁö Á¶À² ÁßÀÓ.
_SLIDE_17_
SWOT ºÐ¼®
4
_SLIDE_18_
SWOTºÐ¼®
S
W
T
O
_SLIDE_19_
STP Á¦¾È
5
_SLIDE_20_
STP Á¦¾È Segmentation & Targeting
_SLIDE_21_
STP Á¦¾È Targeting
¿©¼ºµéÀÇ °ü½É»ç
»ý¾ó, °Ç°, ´ÙÀ̾îÆ®, ÂøÇѼҺñ, ½Ì±Û
Ÿ°Ù : 20~30´ë ¿©¼º
ÀÌÀ¯
-Àþ°í °í±Þ½º·¯¿î À̹ÌÁöÀÇ ¸ÆÁÖ¸¦ ¼±È£
-Ä«ÇÁ¸®ÀÇ ³·Àº µµ¼ö¿Í ³·Àº Ä®·Î¸®, ±ú²ýÇÑ À̹ÌÁö¿Í ºÎÇÕ
_SLIDE_22_
STP Á¦¾È - Positioning
_SLIDE_23_
4P Àü·« cafri Àü·«(promotion)
C : commercial film
A : anniversary
F : free tour
R : rock festival
I : !
_SLIDE_24