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_SLIDE_1_
을 위한
[ 마케팅 제안서 ]
_SLIDE_2_
“
”
엄마의 한아름 가족이 하나로
_SLIDE_3_
1 거시환경분석 + 3C
2 STP
3 지각도
4 전략 대안과 평가
5 민감도 분석
6 결론 도출
_SLIDE_4_
1 - 1 Macro Environment
통계청, 소매판매액통계
한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호
한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호
BIG3 체제
경쟁적 가격인하
다수의 PB상품 도입
온라인 몰 개설
해외 시장 개척
시장 포화
대형마트의 시장규모와 상승세가 둔화BIG3의 경쟁적 구도로 인해 시장은 포화
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소개
대한민국 최초최대 규모의 대형 할인매장
우리나라에서 유일하게
성공한 외국계 할인매장
롯데쇼핑㈜, 롯데마트
사업본부 운영
매출 [년]
12조5000억 원 [2xxx년]
10조 9000억 원 [2xxx년]
8조 7000억 원 [2xxx년]
점포
국내…(생략)
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- Very Bad
[ 설문 조사 근거 ]
5점 척도로 중요도 평가
시장 매력도
시장 크기, 지불용의, 접근성, 상품 차별성을 기준, 각 세분시장 평가
_SLIDE_10_
지불용의
NORMAL
GOOD
VERY GOOD
시장 크기
상품 차별성
3
5
4
접근성
2
5
4
시장 매력도
자사 적합성
20-30대
독신 신혼
Fullnest I
40-50대
주부
Fullnest II,III
50-60대 이상
주부
Emptynest I,II
3 STP
VERY GOOD
NORMAL
GOOD
시장 크기, 지불용의, 접근성, 상품 차별성을 기준, 각 세분시장 평가
_SLIDE_11_
GOOD
VERY GOOD
5
4
40-50대
주부
Fullnest II,III
3 STP
Cause,전체시장 중 가장 큰 세분시장
자사의 강점인 ‘상품차별성’을 중요하게 여김
40~50대 주부를 Main Target으로 선정
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접근성 편의성
상품차별성
#1
#2
#3
7,11
Buy the way
GS25
Super Markets
소매형
할인시장
E-mart
백화점
#1 편의점
#2 SSM
#3, 도매창고형
3 Positioning Map
지각도의 비어있는 부분으로 진출하는 것이 이상적
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친환경 농산물 배달 서비스
5 - 1 POP를 강화한 전략대안
주 1-2회, 가정에 제철 농산물을 배달
생산자와 소비자를 이어준다는 본래의 취지에 부합
직접 선택하거나 제안된 다양한 제품 구성을 통해, 구매선택의 혼란을 줄임
좋은 입지에 매장을 신설하는 것보다 훨씬 적은 비용으로 접근성과 편의성을 보완
[ 1_ 친환경 농산물 배달 서비스 ]
_SLIDE_14_
친환경 농산물 배달 서비스
맥도날드의 McDrive 벤치마킹 -` 접근성
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