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더페이스샵,
Again 2007
(더페이스샵과 미샤의 비교분석을 통한 전략제시)
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목차
PART1. 조사 배경
PART2. 본론
현장조사
두 브랜드의 STP조사
두 브랜드의 4P’s분석
설문조사
PART3. 결론 & 전략제시
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1
PART
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(1) 저가화장품시장 현황
화장품시장 문제점 + 고객의 니즈 충족
= 저가화장품 브랜드 샵
지속적인 성장률, 치열한 경쟁양상
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(1) 저가화장품시장 현황
“한류열풍”
외국인관광객 소비 급증
해외 진출에서의 성과
미샤 일본 신주쿠 매장
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(2) 더페이스샵과 미샤 시장 현황
두 브랜드 샵 모두 저가화장품시장에서
높은 시장점유율 차지
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(2) 더페이스샵과 미샤 시장 현황
7년 만에
미샤의 1위 재탈환
더페이스샵과 미샤는 어떤 전략을 사용하였는가
1위를 빼앗긴 상황에서 더페이스샵에게 필요한 것은 무엇인가
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2
PART
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조사 타겟 설정을 위한 설문지
[10대 제외하고 20대 여성층을 타겟으로 조사시행]
(1) 조사 타겟
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20대 여학생들 대상 브랜드 인식의 정도를 알…(생략)
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자연주의 화장품 이미지의 광고
더페이스샵 대학생 서포터즈
메이크업 강좌개설
희망의 망고나무 캠페인
맹산 자연학교와 같은 자연보호 캠페인 활동
미 샤
자사의 온라인 커뮤니티, SNS 운영
보아, 김혜수, 동방신기 등 모델 이용한 광고
타 브랜드 제품과의 블라인드 테스트
명품 브랜드와의 비교품평회
고객들을 위한 뷰티 넷 커뮤니티
미샤 뷰티 클래스
미샤 greeting day
멤버스 데이 (미샤데이) 통한 할인행사
1+1 행사 및 사은품 증정
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(6)설문조사
소비자(20대 여성)들의
두 브랜드 Promotion에 대한 인식차이를
알아보기 위해 설문조사를 실시.
(총 82명 조사)
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미샤의 프로모션에 비해
낮은 소비자 인지도를 보이고 있는 더페이스샵의 프로모션
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3
PART
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(1)결론
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(2)전략제시
[기존 상대적으로 약한 프로모션과
적극적인 프로모션을 함께 진행]
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(2)전략제시 - ①
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(2)전략제시 - ②
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(2)전략제시 - ③
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(2)전략제시 - ③
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(2)전략제시 - ④
뷰티커뮤니티 ‘face talk`을
페이스북이나 트위터와 같은 SNS로 확장
문자 혹은 카카오톡 플러스친구를 통해 할인쿠폰을 제공하고, 행사의 정보를 제공하는 마케팅 이용
회원이 아닌 사람들에게도 1차, 2차 준거집단에
의한 영향으로 관심 -` 홍보
더페이스샵은 현재 매장 프로모션과 온라인 프로모션을 나누어 수행 중
상대적으로 온라인 프로모션이 약함
+
+
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Q
Q&A
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T
Thank you
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1
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기존화장품 시장의 문제점 해결
고객의 니즈
더페이스샾,미샤,마케팅사례,마케팅전략,마케팅,브랜드~.pptx
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