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낮음!
-그러나 125주년 기념, 유명 디자이너의 작품 등의 Limited Edition 에 가치를 둔 소비자에게는 상징적 의미가 존재할 수 있음
상징적 가치
1. 스트레스 이완! _ 마시는 것 만으로도 입안이 상쾌해지고 속이 시원해 지는 효과
즐거운 가치
2. 행복하고 즐거운 상황에 늘 함께! 친구, 가족 식사 모임, 영화 볼 때, 스포츠 경기 관람
이럴 때 늘 콜라가 함께 하여 즐거움을 더해준다.
즐거운 가치
재무적 가치
없다! 코카콜라를 사서 갖고 있는 것이 나중에 돈으로 되돌아 오지는 않는다.
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코카콜라 소개
Positioning(왕P)
제품분석
(1)품질
-실용적가치
-상징적가치
-즐거운가치
-재무적가치
(2)디자인
(3)정체성
-브랜드네임(발기가확인고독법)
-심볼
-개성(SECSO)

4. 광고분석
(1) 현재광고 분석
(2) 그 동안의 광고 분석
(3) 코카콜라 문화마케팅
- happy factory marketing
- SNS
5. 3C 관점에서 평가

6. 후속광고
3. 제품분석
(2)디자인
(심미성,기능성,편리성
독창성,단순성,의미성)
디자인 - 코카콜라 컨투어 병
[심미성]
코카콜라 컨투어 병(Contour bottle). 여기서 Contour는 `윤곽선`을 의미 + `(여자)몸의 곡선`이라는 의미
=`실제로 컨투어 병의 디자인은 아름다운 여성의 몸매와 같은 형상

직선적이고 딱딱한 느낌의 다른 기존 병들보다,
훨씬 부드럽고 편안한 느낌. 깊이 있는 볼륨감.

=`미국의 유명한 팝 아티스트 앤디 워홀, 컨투어병을 오브제로 유명 예술작품 `녹색 코카콜라 병 [Green Coka-Cola Bottles(1962년)]` 제작

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