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목차
1. 광고선정이유
2. 제품소개
3. 광고분석
4. 소비자 행동론 관점에서의 비교분석
5. 타 브랜드 광고 비교
6. 결론
1.광고선정 이유
-명품폰 출시에 대한 관심
-적절한 스토리 텔링
시중에서 관심을 받고 있는 럭셔리폰 중에서 최근 출시된 스카이 듀퐁폰은 기존의 획일화 된 핸드폰 광고와는 차별되는 스토리텔링 위주의 신선한 광고기법을 사용하였고, 최근 명품폰 출시에 대한 관심이 높아짐에 따라 이 광고를 선정하게 되었다.
2. 제품소개
1) 듀퐁 브랜드 소개
듀퐁 창립자 시몽 티소-듀퐁은 모험정신과 열정이 가득찬 청년으로 프랑스에서 성공하겠다는 결심으로 25살의 나이에 프랑스 럭셔리 하우스의 창립자가 되었다. 이후 다른 명품 브랜드와의 큰 차이를 보인 것은 다른 명품 브랜드가 여성 제품 위주로 사업을 진행한 것에 반해 듀퐁은 철저히 남성적인 색채를 보여왔다. 그 결과 남성의 상징이라고 할 수 있는 라이터와 드레스 셔츠, 커프스 등에서 독보적인 위치를 차지하고 있다.
그 중 브랜드의 색채를 가장 잘 보여주고 있는…(생략)
2) 스카이 브랜드 소개
3) 제품특징
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생텍쥐베리의 소설 속 주인공 어린왕자를 등장시켜 흥미유발과 친숙함을 주었다.
어린왕자가 입고 있던 아동의 옷을 벗고 suit를 입는 부분에서 셔츠에 커프스를 하는 모습을 보여준다. 이는 성인이 되기 전의 남자들과 여자들은 셔츠를 입을때 단추를 하는데, 남성들이 suit를 입을 때는 단추대신 커프스를 한다. 이를 통해 남성으로 변화하려는 어린왕자의 모습을 보여준다. 또 라이터 외에도 셔츠와 커프스로 상당히 널리 알려진 듀퐁의 이미지를 광고속에서 나타내었다.
어린왕자가 정장을 갖춰 입은 후에도 무언가 빠진 듯한 불만족스러운 표정을 짓는다. 이것은 진정한 남자가 되기 위해서 추가적인 요소(듀퐁폰)가 필요함을 암시한다.
추가적인 요소로 듀퐁폰을 발견한 어린왕자는 듀퐁 라이터의 상징인 클링 사운드와 함께 남자로 변한다. 듀퐁폰을 매개체로 2D에서 3D로 변해가는 과정을 보여주어 시각적 효과를 극대화하였다.
완전한 남자가 된 어린왕자를 표현한 모델은 유명하지는 않지만 매력적인 모델로 선정하였다. 이로서 광고에서 신비스러운 이미지를 더해주고 제품의 고급스러운 이미지를 더욱 어필하였다.
3) 청각적 이미지
ㄱ. ‘클링 사운드(Cling Sound)’
- 남성적임을 강조하는 소리이자 듀퐁 라이터의 소리를 강조
- 듀퐁 고유의 특성을 소비자에게 어필
- ‘퐁’하는 소리가 가진 청량감으로 호기심을 끔
ㄴ. 배경음악
〈리베르탱고〉(Libertango)는 탱고 작곡가 아스토르 피아졸라가 작곡한 곡으로, 1974년 발표되었다. 제목은 `Libertad` (스페인어 : 자유)와 `탱고`를 합친 것으로, 고전 탱고에서 누에보 탱고(신 탱고)로 가는 피아졸라의 변화를 상징한다. 이 곡은 광고에서 아이에서 남성으로 변화하는 줄거리에 부합하며, 탱고의 격정적이고 빠른 멜로디가 ‘변화’를 더욱 강조한다.
5. 타 브랜드 광고 비교분석
1) 프라다 폰1 (LG)
Prada라는 브랜드의 가치를 극대화하기 위해 TV광고를 하지 않고 인쇄
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