¸ñ Â÷
1. ±â¾÷ ¼Ò°³
4. STP ºÐ¼®
6. °á ·Ð
5. SWOT ºÐ¼®
3. 4P Àü·«
2. ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà Àü·«
1962³â : â¾÷ÁÖÀÎ ÇÊ ³ªÀÌÆ®¿Í ±×ÀÇ ÄÚÄ¡ ºô ¹Ù¿ö¸¸ÀÌ
³ªÀÌÅ°ÀÇ Àü½ÅÀÎ [BRS(Blue Ribbon Sports)]¶ó´Â
ȸ»ç¸¦ ¼³¸³
1971³â : ±×¸®½º ½ÅÈÀÇ ½Â¸®ÀÇ ¿©½Å ´ÏÄÉÀÇ ¿µ¾î½Ä ¹ßÀ½ÀÎ
NIKE ºê·£µå¸¦ ¸¸µê
1972³â : ½º¿ö½Ã ·Î°í¸¦ ´Ü »óÇ° ù ÆǸÅ,
ȸ»ç À̸§À» ³ªÀÌÅ°·Î ¹Ù²Þ
1979³â : ½ºÆ÷Ã÷ ½ÃÀå ¸ÅÃâ¾×ÀÇ 50% Á¡À¯
1990³â : $30¾ï¸¦ ´É°¡ÇÏ´Â ¸ÅÃâ¾×À» °¡Áø ¼¼°è ³Ñ¹ö1
½ºÆ÷Ã÷ ±â¾÷À¸·Î ÀÚ¸®ÀâÀ½
2xxx³â : ¸ÅÃâ¾× $208¾ï, ¼øÀÌÀÍ $21¾ï ´Þ¼º
ºê·£µå °¡Ä¡ ¼¼°è 25À§(ÀÎÅͺ귣µå)
ȸ »ç ¿¬ Çõ
NIKE ºê·£µå ³×ÀÓÀÇ ¾î¿ø
³ªÀÌÅ°(NIKE)´Â ±×¸®½º ½ÅÈ¿¡
³ª¿À´Â ³¯°³°¡ ÀÖ´Â ½Â¸®ÀÇ ¿©½Å
¡®´ÏÄÉ(Niche)¡¯ÀÇ ¿µ¾î½Ä ¹ßÀ½
·Î°í µðÀÚÀÎ Swoosh(È×)
1971³â ij·Ñ¸° µ¥À̺ñ½¼¿¡ ÀÇÇØ ¸¸µé¾îÁø ±×·¡ÇÈ µðÀÚÀÎ
±×¸®½ºÀÇ ¿©½ÅÀÎ ´ÏÄÉÀÇ ³¯°³¸¦ »ó¡
¼¼°è 1À§ÀÇ Sports ºê·£µå NIKE´Â ¿îµ¿È, ÀÇ·ù, ½ºÆ÷Ã÷ ¿ëÇ°,
°¢Á¾ ½ºÆ÷Ã÷ ÀÇ·ù¸¦ Ç°Áú°ú ±â´ÉÀ» °®Ãá ´Ù¾çÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ¿ëÇ°À»¡¦(»ý·«)
|
»ý»ê±âÁö
·Î¼ÀÇ ÀÌÁ¡»Ó ¾Æ´Ï¶ó ¹Ì·¡ÀÇ
ÆǸŠ½ÃÀåÀ¸·Î¼ÀÇ ¼ºÀå
°¡´É¼ºµµ ÇÔ²² °ËÅäÇÏ¿© ¼±Á¤.
Áï ÇöÁö»ý»êÀ» ÅëÇØ ¹Ì±¹³»
¹°·®À» È®º¸ÇÔÀº ¹°·Ð ÇöÁö
½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ÆǸűîÁö °í·ÁÇÑ
ÇöÁö »ý»ê, ÇöÁö ÆǸÅÀÇ ÀÚ±â
¿Ï°áÀûÀÎ ±¸Á¶¸¦ ±¸ÃàÇÔÀ¸·Î½á
º¸´Ù È¿À²ÀûÀ¸·Î
¼¼°èÈ Àü·«À» ¼öÇà
³ªÀÌÅ°´Â à»íÞãÒ ÁÖ¹®Á¦µµ¸¦
½Ç½ÃÇÔÀ¸·Î½á ÆÄÆ®³ÊµéÀÌ
ÁÖ¹®·®ÀÇ º¯µ¿¿¡ µû¸¥ À§ÇèÀ»
ÃÖ¼ÒÈÇÒ¼ö ÀÖµµ·Ï µ½°í ÀÖ´Ù.
¡°¼±¹°½Ä ÁÖ¹®Á¦µµ¡±¶õ
¼Ò¸Å ¾÷üµé·Î ÇÏ¿©±Ý 6°³¿ù
Àü¿¡ ¹Ì¸® Á¦Ç° ÁÖ¹®À» ÇÏ°Ô
ÇÏ´Â ´ë½Å °¡°Ý º¯µ¿¿¡
°ü°è¾øÀÌ ÁÖ¹®½ÃÁ¡ÀÇ
°¡°ÝÀ¸·Î Á¦Ç°À» °ø±ÞÇÏ´Â °Í.
¼±¹°½Ä ÁÖ¹®Á¦µµ
±Û·Î¹ú ¾Æ¿ô¼Ò½Ì Àü·«
±¹Á¦Àû »ý»ê ³×Æ®¿öÅ©
±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà Àü·«
°¢±¹ÀÇ ¸ÅÀåÀº ÇöÁöÈ¿¡ ¸Â´Â ÀÎÅ׸®¾î¸¦ ÇÏ°í, ¸ÅÀ帶´Ù
´Ù¸¥ ºÐÀ§±â, ÅëÀÏµÈ À̹ÌÁö¿Í ´Þ¸® Â÷º°È Àü·«À» ÃßÁø.
ÀþÀº Ãþ °Ü³É
Sports Marketing
ºñ±³ Ä·ÆäÀÎ
»ç¾÷ ´Ùº¯È Á¤Ã¥
Àþ°í Áøº¸ÀûÀÎ °¨°¢Àû À̹ÌÁö
±¤°í·Î ÀÌ¿ë ¼ÒºñÀÚ È£ÀÀ
ºñ±³ ºê·£µù : µµÀü Á¤½Å
¡°Just do it¡±
³ó±¸, Ã౸, E-sports µî
À¯´ÏÆû Áö¿ø, Á¦ÈÞ
±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà Àü·«
Ã౸ ¿ëÇ°¿¡¼´Â ¼¼°è Ã౸ °±¹µéÀÇ
À¯´ÏÆû°ú ¼¼°è À¯¸í Ŭ·´ÀÇ À¯´ÏÆûÀ»
Áß½ÉÀ¸·Î Æȸ®°í ÀÖ´Ù.
4P Àü·«
¶ÇÇÑ Ã·´Ü Ã౸°ø, °æ·® Ãà±¸È µî
÷´Ü±â¼úÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ¸¸µç ¿ëÇ°µéÀº
¼±¼öµé»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÀÏ¹Ý »ç¶÷¿¡°Ôµµ
ºÒƼ³ª°Ô Æȸ®°í ÀÖ´Ù.
½Å¹ß¿¡ ÀÖ¾î Nike´Â °í ±â´É¼º ¿îµ¿È·Î °í°¡ÆǸŠÁ¤Ã¥À» äÅÃÇß´Ù.
(¿¡¾î Á¶´ø)¿îµ¿ÈÀÇ Ç°ÁúÀ̳ª ±¤°í, ÆÇÃ˺ñ µîÀÇ ÅõÀÚ¸¦ °í·ÁÇÏ°í
¼ÒºñÀÚÀÇ ½É¸®¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ °í°¡Á¤Ã¥Àº ÀϹÝÀÇ ¿¹»ó°ú´Â ´Þ¸® ÁÖÈ¿Çß´Ù.
1980
1970
¿ì¸®³ª¶óÀÇ °æ¿ì 70³â´ë ¸»±îÁö
´ëÇ¥ÀûÀÎ ½Å¹ßºê·£µå´Â ¹üÇ¥,
¸»Ç¥, ±âÂ÷Ç¥ µîÀ̾úÀ½
80³â´ë¿¡ Á¢¾îµé¸é¼ Nike¶ó´Â
³·¼± ºê·£µåÀÇ ¿îµ¿È°¡ ÀϹÝ
¿îµ¿ÈÀÇ 3¹è °¡°ÝÀ¸·Î µîÀåÇϱ⠽ÃÀÛ