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의 경우, 유럽경제연합의 출범과 함께 각지에 있던 물류센터를 하나로 통합)
신뢰도가 높은 운송회사와의 제휴 : 온라인 판매가 늘어남에 따라 FEDEX, UPS 와 같은 대형 운송업체와 제휴하여 유통관리, 재고관리에 관하여 이들 업체가 독립적으로 처리하도록 계약


글로벌기업 나이키의 유통망
(개략적 물량 흐름)
검정색 타원 : 주요생산기지(미국 오레건, 파키스탄, 말레이시아 OEM)
핑크색 타원 : 주요글로벌마켓(북미, 유럽, 아시아)
주황색 화살표 : 공급물량 현황과 방향
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‘Nike’- 4P 분석
(3) Place
2. 한국에서의 유통구조

- 전국적 유통망 일반 매장 : 전국 349개 지점에서 나이키 제품 취급 제품진열, 세일, 판매촉진 등의 행위에 있어 독립적 유통경로구조를 가지나 나이키의 브랜드 파워로 `암묵적 파워` 행사
- 한국에서의 독특한 유통구조 : 중소규모인터넷 쇼핑사이트의 주문, 조달, 배송 구조.
말레이시아, 파키스탄에서 FEDEX등의 제휴업체로 물건 공급 한국현지 물류센터에 보관. 인터넷쇼핑사이트 사업자 물건 주문 물류센터에서 소비자 주소지로 바로 배송 소비자 물건 도착 확인 완료
- NIKE 한국 유통망 구조의 특성: 인터넷 사용 인구 80%에 달하는 인프라와 축구화가
표준화된 제품임이라는 사실로 인해 총 판매량 비율 중 온라인 판매량 비율이 다른
국가보다 현저히 많은 비중을 차지함.

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‘Nike’- 4P 분석
(4) Promotion

광고

목표
1. 시장 점유률 17.73% → 20%
2. 한국, 일본, 중국 등 아시아권에서의 강세를 유지하기 위하여 80%의 브랜드 인지도를 달성
3. 85%의 브랜드 호감도, 50%의 선호도를 달성
매스미디어 광고 현황
1. 나이키 CF Scorpion Secret Tournament 시리즈
2. 나이키 CF Good vs Devil 시리즈
3. TV Short shot - just do it

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