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‘우머노믹스(Womenomics)’란 여성(Woman)과 경제학(Economics)을 결합한 신조어로 여성이 경제를 주도해 나가는 경제 현상을 말한다. 과거 여성은 남성에 비해 낮은 경제력으로 소액 구매를 하는 소비 집단에 머물렀지만 여성들의 사회 진출이 증가하면서 소비의 상당부분을 결정짓는 주도적인 소비 집단으로 발전했다. 특히 취업 여성수가 늘어남에 따라 경제적인 여유가 생긴 여성들의 소득수준이 높아지면서 여성 대상의 상품이나 서비스 시장이 확대되고 있다. 여기에 ‘골드미스’ 등 경제력을 갖춘 여성들이 점차 결혼을 늦추거나 독신을 택하면서 자신에게 아낌없이 투자하는 소비형태가 증가, 소비시장에서의 파워가 더욱 강해지고 있다. 또한 여성 사회 진출이 증가함에 따라 맞벌이 부부가 점점 늘고 있다. 여성이 바쁜 사회가 되면서 가정에 투자할 시간이 점점 줄어들게 된다. 특히 식사 준비 사간이 크게 단축되는가 하며, 식사를 준비하기 위한 여성들의 소비 시간 또한 줄어들면서 간편화, 편리함을 추구하는 식 문화가 많아지고 있다.

3. Competitor
1) 동일한 타겟으로 한 경쟁 업체
① 더푸드(http://www.ithefood.co.kr/) : 완조리 + 반조리 제품
2005년 9월에 설립되었으며, 인터넷 식단 배송업체로 본사를 포함한 프랜차이즈 유통을 하고 있다. ‘고객의 건강과 행복을 위하여’가 더푸드의 이념이다. HACCP기준에 입각한 조리시설과 위생관리 시스템을 갖추고 있으며, 위생에 대한 부분을 강조하고 있다. 국과 반찬 구성의 기본 세트와 단일 제품을 판매 중이다. 매직테이블과 세트 구성이 유사하지만 주 횟수나 세트 구성의 다양성에서 차이가 있다.
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Figure 1. 더푸드 가격표1

2) 동일한 제품(반조리 제품)의 경쟁 업체
① 홈밀(http://www.homemeal.net/goods/main.asp?cate=109) : 반조리 전문 브랜드
2006년 외식사업으로 진출한 이래 2009년 온라인

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