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[마케팅원론]
정관장
목 차
1. 주제선정이유················································
3
2. 기업소개 (한국인삼공사 & 정관장)··················
4~7
3. 환경분석
1) 시장환경 분석·············································
8~10
2) swot분석···················································
11~13
3) 경쟁사분석·················································
13~16
4. STP 전략······················································
17~18
5. 4P전략·························································
18~26
6. 성공요인분석················································
27
7. 확인된…(생략)
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7톤, 가공제품제조 748톤, 음료 제조 536톤에 달한다.
한국 인삼공사는 계약재배를 통해 확보한 고품질의 6년 근 수삼을 이용해 제조, 판매를 독자적으로 수행하고 있으며, 지속적인 품질개선을 위해 인삼 연초 연구원에 연구용역비 100%를 지원함으로써, 전매시절부터 보유하고 있던 인삼 관련 노하우를 지속적으로 강화할 수 있는 조직을 구축하고 있다. 현재 국내 전체 인삼생산량의 16%정도를 생산에서 판매까지 책임지고 있다. 한국인삼공사는 1899년 대한제국 시절부터 홍삼사업을 시작해 1940년에는 “정관장” 상표를 탄생시켰다. 이 시절 조선총독부 전매국에서 위조 고려삼과 구분하기 위해 홍삼 캔 위에 “정관장”이라는 상표를 처음 사용 한 후 오늘날까지 등록상표로 이용되어 오고 있다. 정관장이라는 브랜드가 전매청=> 전매공사=> 한국담배인삼공사=> 한국인삼공사로 수차례 변경 되었지만 공사가 정관장 상표를 그대로 사용하고 법적으로 권리 의무를 승계 받았다. 이렇게 108년 전통을 가진 6년근 홍삼 대표 브랜드 `정관장`의 브랜드 동일성을 강화하고, 고부가가치 기능성 제품과 홍삼을 이용한 건강 음료시장에 적극 진출할 계획이다.
2) 연혁
1899
대한제국(고종36년)궁내부 내장원 삼정과 설치
홍삼 전매역사 시작
1908
홍삼전매법이 제정 공포되면서 국가 전매사업으로 확정
1928
고려삼 표기시작
1940
정관장 상표사용
1948
대한민국 재무부 전매국 전환
1951
6?25 한국전쟁시 개성전매지청 충남 부여로 이전
1952
전매청으로 승격
1978
현 부여 고려인삼창 준공
1987
인삼류 GMP(Good Manufaturing Practice) 제 1호로 지정
1987
한국전매공사로 전환
1988
의약품제조업 / 의약품품목허가증 인가
1989
한국담배인삼공사 설립
1994
한국담배인삼공사 홍콩법인 설립
1995
KGMP(우수의약품 제조 및 품질관리기
마케팅원론-정관장.hwp
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