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북경 현대 자동차
Positioning 문제점 발견
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목차
서론 : 중국 자동차 시장과 북경 현대 차
본론 1: 중국 자동차 소비자 특성
2: 북경 현대 차에 대한 인지도 및 호감도
결론
타 자동차 회사와 북경 현대 차의 포지셔닝 비교
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서론
중국 자동차 시장과 북경 현대 차
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Intro : 2006 중국 자동차 시장과 북경 현대의 위상
1. 현대자동차의 중국 시장 진출
북경 현대 차
2004. 5월 중국 누적 판매 대수 1위
2005. 1분기 중국 현지 판매 1위
2006. 중국 시장 점유율 Top4
급성장 배경 : 택시시장 공략
2002. 북경 현대 법인 및 공장설립
2002. 중국 현지 생산 소나타 출시
2006년 이후, 현대 차는 곧 택시라는
각인이 형성되어 이후 택시용도인
엘란트라(아반떼 XD) 외 판매율 저조
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본론 1.
중국 자동차 소비자 특성
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본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
1-1. Demographics
성…(생략)
3. 예산금액에 따른 중국 자동차 소비자 분류
4. 차량 구매 시 가장 중요하게 생각하는 3가지
5. 정보 수집 경로
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비자 특성
6-3. 실제 사용 실태
가족, 친구, 동료와 여가 활용
고속도로 주행
적어도 한 달에 한번
적어도 일주일에 한번
적어도 일 년에 한번
적어도 한 달에 한번
적어도 일 년에 한번
적어도 일주일에 한번
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본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
장거리 여행
단거리 여행
적어도 일 년에 한번
없음
적어도 한 달에 한번
적어도 한 달에 한번
적어도 일 년에 한번
6-4. 실제 사용 실태
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본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
비포장도로 주행
레크리에이션 용도
없음
적어도 일 년에 한번
적어도 한 달에 한번
적어도 한 달에 한번
적어도 일 년에 한번
6-5. 실제 사용 실태
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본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
M1 설문
7-1. 라이프 스타일
자유와 독립적 성향
자동차 내부의 쾌적성
특정 브랜드 신뢰
높은 주행 속도 중시
스타일 변경을 위한 새 차 구매 성향
상대적 높은 성향
상대적 낮은 성향
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본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
7-1. 라이프 스타일
M2 설문
패션 중시
건강을 중시하여 높은 가격 지불 의향
3. 독립적인 삶 추구
출산 제한
재미를 실용성에 앞서고려
상대적 높은 성향
상대적 낮은 성향
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본론 2.
북경 현대
인지도 및 호감도
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본론 2. 북경 현
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