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시장점유율 1위 탈환 프로젝트! -동원F&B
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목차
1
2
3
4
5
국내 즉석밥 시장의 현황
상황분석 ?SWOT, 3C
마케팅 목표
마케팅믹스 전략 ?STP, 4P
비용 ,BEP산출 및 결론
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Executive Summary
본 보고서는 쎈쿡의 SWOT 및 3C 분석을 통하여
문제점 도출한 뒤, 궁극적으로 쎈쿡의 시장점유율을 높이고 매출을 증가시키기 위한 전략을 제안하기 위해 작성되었습니다.
現쎈쿡의 당면 문제 : 무색무취의 브랜드 이미지 !
그러나 본 팀은 소비자의 숨겨진 욕구에서
밥에 대한 한국의 독특한 정서 발견하였습니다.
따라서, 쎈쿡에 감정의 호소하는 감성 마케팅을 제안합니다.
“ 맛있는 사랑 비법, 쎈~ 쎈쿡!”
이 슬로건에 맞추어 후반부에는 본 팀이 수립한 구체적 4P 전략이 첨부되어 있습니다.
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즉석밥 시장 현황
전체 즉석밥 시장은 지난해 1200억원에서
올해 30% 정도 성장한 1550억원 규모로 형성될 전망.
15년전 국내 즉석밥 …(생략)
1.선두자의 법칙( The law of leadership)
2. 브랜드 이미지 취약.
3.지적마케팅의 효과 미흡.
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40~50대
가구 형태
1인
2인~3인
4인 이상
직업
학생
직장인
주부
관심사
경제
건강
맛
버스커 버스커의 히트곡 서울사람들?? -> 아~ 위로와 따뜻한 사랑이 필요하군요!
2가지 효과 기대
1. 쎈쿡의 새로운 감성적 이미지가 가장 강하게 어필 될 수 있음
2.현 20~30대 고객의 충성도를 확보하면 장기적으로 40~50대 시장까지 확대 가능
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ositioning
P
가격
감성 지수 (기호 소비)
밥 소비? NO!
따뜻한 사랑의 이미지를 소비!!
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4P
Product
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확장제품
핵심편익
제품 구성의 3차원
유형 제품
브랜드, 포장, 품질
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ackaging
P
1. 정보의 나열
2. Wellbeing
-> Green? NO!
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내용물을 볼 수 있어요~
ackaging
P
사랑
온기
신뢰
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ackaging
P
주 타겟층인 젊은 직장인들이
바쁜 시간 밥 위에 부어 먹는 형태의
즉석 식품과 즉석밥을 함께 먹는 점을 고려,
현 용기의 깊이를 늘이고 즉석 식품을 바로 부어 먹을 수 있도록 배려.
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romotion
광고
PR
인적판매
사랑이라는 새로운
제품 이미지와
인지도 극대화
P
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마케팅믹스 전략 -2. 4P전략
광고
기존의 광고 효과 미미→새로운 이미지 창출
광고매체 : Tv광고, 지하철 광고
브랜드 목표인 건강,사랑을 공략
스마트 폰 어플리케이션 개발
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광고 : tv광고
“ 맛있는 사랑 비법 쎄엔~쎈쿡”이라는 문구사용
방송 3사 동시에 방송
이성적 광고의 실패→ 감성적인 광고로 접근
시장점유율.pptx
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