크리스찬디올(Christian Dior) 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

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크리스찬디올(Christian Dior) 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

본문/목차

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( 크리스찬디올(Christian Dior) 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )

목 차

1. 크리스찬 디올(Christian Dior)의 역사
2. 크리스찬 디올(Christian Dior)의 디자이너
● 이브 생 로랑 (Yves Saint Laurent)
● 존 갈리아노 (John Galliano)의 크리스찬 디올
3. 크리스찬 디올(Christian Dior)이라는 브랜드
● 크리스찬 디올의 라인, 브랜드 관리, 마케팅

- 들어가며 (크리스찬 디올 소개)
1. 새로운 스타일로 신드롬을 일으키다.

크리스챤 디올은 뉴룩(new look)으로 성공했다고 말해도 과언이 아니다. 1947년 최고의 컬렉션에서 선보인 이 스타일은 부드러운 어깨선, 깊숙이 파인 가슴, 가...

Report
( 크리스찬디올(Christian Dior) 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )

목 차

1. 크리스찬 디올(Christian Dior)의 역사

2. 크리스찬 디올(Christian Dior)의 디자이너
? 이브 생 로랑 (Yves Saint Laurent)
? 존 갈리아노 (John Galliano)의 크리스찬 디올

3. 크리스찬 디올(Christian Dior)이라는 브랜드
? 크리스찬 디올의 라인, 브랜드 관리, 마케팅

- 들어가며 (크리스찬 디올 소개)
1. 새로운 스타일로 신드롬을 일으키다.

크리스챤 디올은 뉴룩(new look)으로 성공했다고 말해도 과언이 아니다. 1947년 최고의 컬렉션에서 선보인 이 스타일은 부드러운 어깨선, 깊숙이 파인 가슴, 가는 허리로 요약된다. 풍요로운 시절을 떠올리게 하는 그의 스타일에 여성들은 열광적으로 반응했고, 뉴룩은 일약 시대의 변화를 상징하는 단어로 떠올랐다.

뉴룩이 어떤 마력을 갖고 있기에 그 토록 많은 사람들을 사로 잡았을까. 계속되는 프랑스의 파업사태로 국가가 마비상태에 빠져 있을 때 화려한 고급의상을 입고 거리에 나선다는 것은 대단한 용기가 필요했다. 뉴룩이 그토록 인기를 끌 수 있었던 것은 암울한 현실을 떠나고 싶은 프랑스인들의 욕구를 채워주었기 때문이었다.

뉴룩 이후에도 디올은 계속에서 튤립라인, H라인, Y라인 등 이른바 `알파벳라인`의 옷을 잇달아 발표하면서 유럽과 미국의 명성을 높여갔다.

2. 체계적인 브랜드 관리

디올은 파리 스타일의 일관성을 유지하기 위해 재료 선정에서부터 신중을 기하여 도중에 원단을 바꿀 경우에도 그의 허락…(생략)

을 받도록 하였다. 브랜드 관리 면에서는 그가 특히 신경을 쓴 부분은 디자인의 복제를 막는 것이었는데, 고심 끝에 제품의 복제를 막기 위해 두가지 패턴을 생각해 냈다.

우선 옷감의 안쪽에 단추, 재료등을 구매한 대행업자의 주소 등을 알 수 있는 조회번호를 표기한다. 이러한 천으로 만들어진 디자인만이 상표를 붙일 수 있는 권한이 주어진다.

또 다른 방법은 천과 색상을 자유롭게 선택하여 주문하는 것인데, 고급스러움이 조금 덜하다. 예를 들어, 미국 여성이 A라는 백화점에서 제품을 주문할 경우 `크리스챤 디올`이라는 큰 글씨와 작은 글씨인 `A백화점`이 안쪽에 바느질되어 있는 옷을 입게 된다. 이를 국립산업재산연구소에 등록함으로써 디자인이 보호 받을 수 있게 했다.

파리의 디올 의상실에서 나가는 모든 옷에는 일련번호가 매겨지고 장부에는 설명과 함께 고객의 이름이 적힌다. 의상실의 특별 비행기가 매 시즌마다 패턴과 디자인을 뉴욕으로 실어나르고 이 리스트는 세관에 넘겨진다. 이렇게 디올은 해외에 진출할 때도 브랜드 관리 측면에서 세심한 노력을 기울였으며 철저하게 브랜드를 통제하고 해외 파트너도 엄격한 기준에 의해 골랐다.

3. 끊임없는 화제 유발

디올은 훌륭한 광고인으로, 패션계의 흥행사로 불렸다. 그는 새로운 나라에서 패션쇼를 열 때 그 나라의 이름을 그 중 한 옷에 붙였다. 초청국의 환대에 감사의 뜻을 전달하기 위해서였다.

그는 대중을 사로잡아 관심을 집중시키는 능력이 있었던 것으로 평가 되는데, 예를 들어 치마 길이는 여성 참정권자들의 운동에 불을 지필 것으로 예측했으며 이는 적중했다. 하지만 영화산업에 종사하는 사람들은 디올이 주도하는 급격한 패션의 변화를 그리 달가워하지 않았는데, 이는 영화가 상영될 시기에 여배두들의 복장이 구식이 되는 것을 두려워했기 때문이다. 이런 이유로 사람들이 디올 패션 변화를 막으려고 움직였고, 이 사건은 당시 신문의 톱뉴스로 다뤄질 만큼 센세이션을 불려 일으켰다.

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