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자료설명

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본문/목차






Report
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목 차

1. 서론
1) 선정이유

2. 본론

1) 기업소개
(1) 나이키 명칭 및 로고의 기원
(2) 역사
(3) 기업이념 및 핵심역량

2) STP 전략
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝

3) 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

4) SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

5) 경쟁사 분석

6) 나이키의 성공 요인

3. 결론

4. 참고문헌

1. 서론

1) 선정이유

지난여름 발표한 인터...






Report
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목 차

1. 서론
1) 선정이유

2. 본론

1) 기업소개
(1) 나이키 명칭 및 로고의 기원
(2) 역사
(3) 기업이념 및 핵심역량

2) STP 전략
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝

3) 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

4) SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

5) 경쟁사 분석

6) 나이키의 성공 요인

3. 결론

4. 참고문헌

1. 서론

1) 선정이유

지난여름 발표한 인터브랜드사의 세계 100대 브랜드에 따르면 현재 나이키 브랜드의 가치는 약 101억 불 정도로, 전 세계에서 30번째로 가치가 높은 브랜드로 조사되고 있다. 이를 세부적으로 나눠 패션 · 의류 · 잡화 부문으로 한정한다면, 루이비통(160억 불: 18위)에 이은 2위, 스포츠용품으로 한정하다면 40억 불의 아디다스(71위)를 제친 1위인 것이다. 더욱이 이 순위와 가치는 매년 성장하고 있는 상황이다. 한마디로 부러울 것 없는 성공한 파워 브랜드인 것이다. 따라서 이번 발표를 통하여 나이키의 STP와 4P를 알아보고 나이키가 성공하게 된 이유를 살펴보고자한다.

2. 본론

1) 기업소개
- 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자 중 필 나이트 (Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기…(생략)










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