(A+자료)파리바게트 중국시장 진출과정 및 현황과 마케팅 전략과 성공요인 조사분석

장 선도형 제품개발로 소비자의 기호변화에 대응하고 점포 컨셉도 기존의 테이크아웃 판매위주의 베이커리에서 탈피, 카페같은 분위기의 인테리어로 꾸몄다. 또 업계 최초로 ‘패밀리카드’ 발행을 통해 고객정보를 관리하는 데이터베이스 마케팅 시스템을 구축, 이것을 ‘해피포인트 카드’로 운영함으로써 CRM 기반을 마련했다. 한편 파리바게뜨 홈페이지(www.paris.co.kr)를 통한 다양한 컨텐츠와 프로모션을 진행하고 있다.



2. 파리바게트의 미션과 비전

1) Vision
World-class company, World-best Partnership
가맹점주,고객,구성원에 대해 World-best Partnership과 최고의 기업가치를 창출하는 World-class Company로 도약한다.

2) Mission
창의와 열정으로 가맹점에게 매출증대를, 고객에게는 최고의 가치를, 임직원에게는 최고의 보상과 자기계발 기회를 제공함으로써 최고의 기업가치를 창출한다

3) Values
파트너 쉽, 고객, 존중, 창의, 도Vision

3. 파리바게뜨 성공 요인

철저한 시장조사와 메뉴 개발, 다채로운 이벤트를 펼칠 수 있는 것은 본사의 과감한 투자가 뒷받침됐기 때문이라 생각한다. 파리바게뜨는 연간 매출액의 0.1%를 연구개발에 투자하고 150억원의 마케팅 예산을 집행하고 있다. 지난해 파리바게뜨는 매출액은 3500억원으로 가맹점 평균 2억 7000억원, 원부재료 및 제품 구입비를 제외한 마진률은 35%였다.
파리바게뜨는 상품과 매장 구성에서도 다른 브랜드와의 차별화를 지향한다. 기존의 빵과 케이크의 제품 카테고리를 빵, 케이크, 조리빵, 샌드위치, 선물류로 확대 및 세분화한 재편성으로 매장에서 직접 만든 조리빵과 샌드위치 다양화로 신선한 이미지를 강조한다. 그리고 고급스러운 제품구성과 포장을 강조한 선물류를 보강, 브랜드를 고급화 하고 있다.


Ⅱ. 본론
이제 본론으로

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