[경영,경제] [경영a+자료] 스타벅스의 기업분석

(Pee)으로 형무소(Quod)의 커피라니”라며 반대하였다. 다음으로 테리가 시애틀의 근처에 있는 레이너산의 산마루에 있는 ‘스타보’라는 채굴장의 이름을 제안하였다. 여러 제안 결과, 최종적으로 창설자인 제리 볼트윈이 ‘모비딕’의 피크워드 호에 있던 커피를 좋아하는 일등항해사 ‘Starbuck`을 발견하게 되고, 이것이 현재의 스타벅스가 되었다. 모비딕에서의 일등항해사 Strarbuck은 끝까지 ‘옳음’을 지향하는 이성을 가지고 있다. 이런 점에서 커피원두의 수집과 선별, 로스팅에서 세계 최고 수준을 자랑하는 스타벅스의 커피에 대한 엄격함은 일맥상통한다고 볼 수 있다.


2) 스타벅스 로고 소개

: 스타벅스 로고에 그려진 여인은 그리스 신화에 등장하는 사이렌이다. 사이렌은 인어의 일종이고, 고대에는 사이렌이 새의 몸통으로 표현되기도 했다. 시간이 지나면서 물고기 꼬리가 두 개인 것으로 표현 되었다가 현재 꼬리가 하나인 것으로 정착하게 되었다. 처음에 스타벅스의 3명의 동업자가 회사명을 지으면서, 노르웨이 목판화에 나오는 상반신을 벗은 ‘사이렌’이라는 인어를 심벌로 선택하게 된 것이다.
스타벅스 로고에 사이렌이라는 인어가 그려지게 된 이유는 스타벅스라는 기업이름과도 연관이 있다. 먼저 스타벅스는 소설 ‘모비딕’에서 나오는 일등항해사의 이름을 따서 만들었는데, 그리스 신화에서의 사이렌은 바다에서 선원들을 아름다운 노래로 현혹시켜 배를 침몰시켰다고 한다. 이러한 이유로 인해 스타벅스의 로고에 그려 넣은 사이렌이 선원들의 마음을 유혹한 것처럼 스타벅스는 커피로 고객들을 유혹시키겠다는 의미를 갖고 있다.





1) 1971~1987 그리스 신화 인어 꼬리가 2개
2) 1987~1992 머리카락이 가슴을 커버
3) 1992~현재 머리카락이 배꼽까지 커버


3) 스타벅스

: 스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 오픈한 ‘Starbucks Coffee Tea & Spice`에서 시작되었다. 현재 CEO인 하워드 슐츠 회장이

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