이니스프리 innisfree 브랜드분석과 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석및 새로운마케팅전략제안

민감하여 다품종 소량생산 형태를 지니며 제품 개발과 유통 등의 제품수명이 6개월로 짧은 것으로 알려져 있다.

4) 다양한 유통채널
홈쇼핑, 백화점, 할인점, 방판, 직판 등 다양한 형태의 판매채널이 존재하며 점차 유통구조도 복잡해지고 경쟁이 심화되는 추세에 있다.

3.산업구조
1)기존경쟁기업
미(美)에 대한 사회적 관심이 높아지면서 화장품 판매업을 비롯한 미용관련 서비스업이 크게 성장하였다. 화장품 및 방향제 소매업은 2008년에 비해 사업체수가 3.6% 늘었다.
화장품 도매업은 사업체수는 2.5% 증가하였지만 매출액이 16% 늘었다.


업종별
사업체수(개)
매출액(억원)
2008년
2009년
증감율
2008년
2009년
증감율
화장품도매업
2,768
2,837
2.5%
32,012
37,146
16%
화장품 및
방향제 소매업
14,585
15,104
3.6%
23,093
25,655
11.1%
참고자료)
자료출처: 2xxx 한국화장품 연감

산업의집중도: 2xxx년 아모레퍼시픽과 LG생활건강 등 선두권 기업들이 어김없이 사상 최고의 실적을 내놓았다. 선두권 기업들 간의 경쟁강도가 높다.

제품차별화: 제품차별화 가능성이 매우 높다. 제품 기능자체는 유사하지만 브랜드 이미지, 디자인, 색상, 품질 등의 차별화 가능성이 매우 높은 편이다. 브랜드 선호도가 높아서 차별화를 통해 브랜드 파워를 높인다면 장기고객 유치 가능성이 높아질 것이다.



중가브랜드의 시장규모 위축: 2xxx년 국내 화장품 시장에서 두드러진 고객 변화는 고가 상품과 저가 상품의 교차 소비와 양극화가 두드러진 측면이다. 고가 중심의 백화점, 방문판매 경로와 상대적으로 저렴한 브랜드숍이 동시에 성장했다는 점이 이를 뒷받침한다. 2xxx년 소비자들은 기초 화장품은 고가를, 색조 화장품은 중저가 제품을 선호하는 구매 행태를


보였다.


2) 잠재적 경쟁기업
한국화

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