브랜드(Brand) 관리의 의의와 브랜드 전략 및 개발

사 제품에 대한
높은 브랜드 인지도를 갖고 있는 소비자들은 관련 신제품을 믿고 쉽게 받아들인다.
셋째, 경쟁력 있는 브랜드는 유통업자와의 거래에서도 유리하다. 우수한 브랜드는 중간
상으로부터 협조와 촉진 활동을 효과적으로 얻을 수 있다. 좋은 브랜드 이미지를 가진
제품은 고가격을 책정할 수 있고, 높은 이익을 창출할 수 있다.

2) 브랜드 권리의 보호

브랜드(brand)와 등록상표(registered brand)는 동일한 의미로 사용될 수 있다. 브랜드를
특허청에 등록한 것을 등록상표라고 하며 법적으로 보호받을 수 있다. 브랜드는 등록상표
로 법적 조치를 취해 두는 것이 좋다. 일단 등록된 상표는 독점사용권을 가질 수 있고
상표권 분쟁이 발생하더라도 법적 대응을 할 수 있기 때문이다.
인기 있는 상표는 경쟁사에 의해 도용당하거나 유사 상표로 등장해 기업 간 상표권 소
송이 제기되곤 한다. 상표법 위반 사범으로 매년 7 -8,000여 명이 검찰에 적발되고 있는
사실만 보더라도 실제 경영 현장에서 업체 간의 상표권 분쟁이 종종 발생한다. 이런 상
표권 분쟁은 기업의 존망을 좌우할 만큼 경영에 심대한 타격을 주기도 한다. 미국 보잉
사와 우리나라의 쓰리세븐(777)의 국제적인 상표권 분쟁이 있었는데, 보잉사는 자사의 보
잉777 항공기 상표권을 침해했다고 소송을 제기했지만, 결국 쓰리세븐이 승소했다. 이것
은 상표권 분쟁의 실상을 잘 보여 주며, 상표권의 중요성을 절감케 한다.
우리나라에서도 여러 기업들이 상표권 소송을 제기하고 법적 분쟁에 연루되어 있는 것
을 볼 수 있다. 롯데제과와 오리온의 상표권 분쟁은 여러 번 계속 되었다. 두 기업은 `91년
후라보노 껌을 시작으로 초코파이 분쟁으로 이어졌고, 최근에는 감자칩 상표권을 두고 분
쟁 중에 있다. 오리온 초코파이는 1974년에 상표를 등록했으나, 5년 후 롯데제과가 첫 글
자만 바꾼 롯데 초코파이를 상표로 등록했다. 오리온은 지난 `97년 롯데제과의 상표등록을
취소

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