levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트

표등록을 함으로써 브랜드 가치를 높이는 데 노력함
Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석
LEVI’S
1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석
Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석
LEVI’S
1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석
▶ 청바지 시장 상황 분석

청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음

그러나,
백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고,
마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐.

하지만,
‘리바이스’는 유통에 중점을 두어 이에 대응함.
“키 어카운트 매니저를 육성해 메가 프랜차이즈 전략을 꾀함.

Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석
LEVI’S
1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석
▶ 청바지 시장 상황 분석

청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음

그러나,
백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고, 마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐.
경기불황 속에서 ‘트루릴리젼’, ‘세븐’, ‘허드슨’ 등 프리미엄데님들이 속속 시장에 등장.
경기침체가 장기화되고 있지만 프리미엄 진 시장은 더욱 커질 것으로 예상됨.

Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석
LEVI’S
1. 외부 환경 분석 2)경쟁사 분석
‘트루 릴리전’은 프리미엄 진의 대표적인 성공 브랜드임.
‘트루 릴리전’은 부부 디자이너 제프 루벨과 킴 루벨에 의해서 탄생된 브랜드임.
2002년 런칭후,
불과 3년 반여 만에 매출 2500억원(소비자가 기준)을 가뿐히 돌파하며 급격히 성장.

강점
▷ 상품성
▷ 셀러브리티 마케팅
▷ ‘프리미엄 진’ 트랜

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