광고계획수립과 조사에 대한 연구 - 광고 계획 수립과 조사

지셔닝, 미래의 계획을 포함한 수 많은 분석은 판단에 의해 이루어져야 한다. 또한 아래의 사항등에 의해 조사의 성격과 내용을 구분하여야 한다.
가) 시장규모 및 속성 조사
나) 구매습관 조사
다) 사용습관 조사
라) 동기 조사
마) 구매자, 사용자의 반응 조사

2) “우리는 왜 그곳에 있는가”에서의 조사의 역할

가) 추세자료에 의한 검토
성공, 실패에 영향을 미친 요인, 제조법/포장/가격의 변화, 광고 점유율과 시장점유율간의 상관관계, 소비자의 신뢰도, 특별한 마케팅 전략을 시행한 결과등을 조사한다.
나) 현재 자료를 통한 포지셔닝에 미치는 영향
시사를 통해 얻으며 브랜드에 대한 신뢰도, 할인 가격시의 구매횟수, 매출액과 유통 수준과의 관계, 구매에 미치는 요인등을 조사한다. 계속적인 자료가 필요하며, 자료로서는 여러개 하위집단으로 세분이 가능한 대규모의 표본 집단이 필요하고 정교한 분석 방법이나 특정 목적에 맞는 새로운 전략적 조사가 필요하다.

3) “우리는 어디에 있기를 원하는가”에서의 조사의 역할

가) 일종의 자극으로 이용되며 소규모의 정성조사가 가장 유용한 방법이다. 이 조사의 주 목적은 풍부한 아이디어나 말을 찾는데 있다.
나) 가설의 연역적 과정에서 연역적 방법을 이용하는 것으로 제품 전략에 대한 새로운 가설이 제시되면, 이미 조사한 가설을 바탕으로 평가하는 것이다. 예를 들면, 구매습관, 브랜드에 대한 충성도, 제품 사용 경험등에 대한 기존의 조사가 있으면 이를 바탕으로 새로이 제시된 가설의 옳고 그름을 판단하는 것이다.

4) “우리는 어떻게 그곳에 도달할 수 있는가”에서의 조사의 역할

여기에서 피드백의 중요한 과정이 이루어지며 필요시 목표를 수정, 가장 효율적인 실헙적 작업이 목적에 부합되는가를 밝히는데 있다. 또한 새로운 개선과 보완도 원래의 분석에 비추어 확인되고 검토되어져야 한다.
가) 크리에이티브에 종사하는 사람들이 소구집단의 성원들로 구성된 심층 집단 토의에 직접 참여하거나,

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