1. 기업소개
애플의 시작
2010년의 애플
기업의 역사
2. 기업분석
4P
STP전략
3. 제품 포트 폴리오
4. 해외진출 사례
국제 마케팅 전략
일본의 성공사례
한국의 실패사례
5. 해외진출 방법
해외진출 유형
글로벌화의 단계
전개
M&A
6. 애플의 TV진출
왜?
예상전략
시사점
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APPLE
해외진출 사례 분석
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contents
1. 기업소개
2. 기업분석
3. 제품 포트 폴리오
4. 해외진출 사례
애플의 시작
2xxx년의 애플
기업의 역사
4P
STP전략
5. 해외진출 방법
국제 마케팅 전략
일본의 성공사례
한국의 실패사례
해외진출 유형
글로벌화의 단계
전개
M&A
6. 애플의 TV진출
왜?
예상전략
시사점
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Introduce
1977년 설립
최초의 개인용 컴퓨터
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Introduce
2xxx 포츈지 선정
회계연도 2분기 실적
매출 - 전년동분대비 49%
늘어난 135억 달러
순익 - 90% 늘어난
30억 7000만 달러
주당 이익 - 3.33달러
2xxx년의 Apple
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Introduce
비전
“ Make a Dent in the Universe ”
자유주의적
탈 조직화
경쟁기업과 차별적인 기업문화
컨텐츠 서비스의 차별화
단말기의 차별화를 극대화
핵심역량
2xxx년의 Apple
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Introduce
생산 공정
EMS(Electronic Manufacturing System)
- 전자 통신 제품의 임가공 서비스 제공
애플 홍하이
- 홍하이? 대만계, 폭스콘(Foxconn),
최근 5년간 연평균 성장률40%이상,
2008년 매출 590억 달러
오프라인 판매망
소수 애플 IT제품만을 판매
세계 240곳 (2009년 11월 기준)
소비자들이 쉽게 체험 -> 감동 하여 구매
2xxx년의 Apple
_SLI…(생략)
DE_7_
Introduce
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History
1970년대
1976년 4월 1일 애플 설립, 애플 I 탄생
1977년 3월 16일 키보드 일체형인 애플II 탄생
1980년대
1980년 5월 애플 III 선보임 -> 냉각기 과열문제
LOGO와 같은 소프트웨어 사용 -> 교육계의 환영
1983년 GU가 적용된 최초의 컴퓨터 애플 리사 탄생->높은 가격, 제한적 소프트웨어 -> 스티븐 잡스의 주요업무 박탈 -> 저가의 컴퓨터 프로젝트 매킨토시 대체
전자출판 시장 확장 -> 페이지메이커, 쿽익스프레스
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1990년대
1991년 파워북 100-> 인체공학적 디자인
맥 오에스 대대적 개선 작업 -> 시스템 7-> 애플이 발매한 모든 컴퓨터의 기반
1993년 뉴턴 PDA
1994년 IBM과 모토로라과의 합작을 통한 새로운 CPU개발 -> RISC구조의 파워피씨 사용한 매킨토시 라인업
1997년 2월 7일 넥스트 사와 넥스트스텝 운영체제에 대한 인수 -> 스티브 잡스의 컴백
마이크로소프트와의 5년간 계약관계 유지
1998년 새로운 컴퓨터 아이맥을 선보임
2000년대
매킨토시용 운영체제인 맥 오에스 텐 발표
2001년 5월 애플스토어 개장
History
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4P Analysis
Product
제품의 특징과 차별화
- 대용량 HDD타입 MP3 플레이어 (셔플 제외)
- 디지털 파일들을 이동시키는데 매우 유용한 이동장치로도 사용
- 심플하면서도 독특한 디자인
- 제공되는 액세서리 하나하나에도 심혈을 기울임
- 세련된 박스디자인
- 현재 애플의 모든 제품이 갖는 디자인의 통일성
MP3 file play에 충실한 심플한 기능
- 기능이 단순, 주 사용목적인 mp3 재생에 충실
- 동일 용량 대비 가격을 경쟁사에 비해 저렴하게 책정 가능
혁신적인 조작버튼
- 간편한 사용성의 터치식 클릭 휠
아이튠과의 자동
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애플[2].pptx
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