<Çѱ¹°ú Áß±¹ÀÇ ±¤°í¸¶ÄÉÆÃÀÇ ºñ±³¿¬±¸>
-¼Ò±¸¹æ½Ä°ú Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«ÀÇ Â÷À̸¦ Áß½ÉÀ¸·Î-
¸ñ Â÷
¥° ¼·Ð..........................................................................................2
1 ¿¬±¸ÀÇ ¸ñÀû°ú ¹è°æ.......................................................................2
2 ¿¬±¸ÀÇ ¹æ¹ý....................................................................................3
¥± °ü°è¹®Çå ¿¬±¸..........................................................................4
¥² ÀÌ·ÐÀû ¹è°æ.............................................................................7
1 ¹®ÈÀû Ư¼º...................................................................................7
2 ½ÃÀåÀû Ư¼º...................................................................................9
3 ±¤°íÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«...........................................................11
4 ÇÑ.ÁßÀÇ ÀâÁö±¤°íÀÇ ½ÃÀåÀû Ư¼º.........................................¡¦(»ý·«)
|
¾î HofstedeÀÇ ¹®È¿¡ ´ëÇÑ 5°¡Áö Â÷¿øÀÇ ºÐ·ù´Â ¼³µæ·ÂÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù. ±×´Â ±Ç·Â°Å¸®, °³ÀÎÁÖÀÇ/Áý´ÜÁÖÀÇ, ³²¼ºÁÖÀÇ/¿©¼ºÁÖÀÇ, ºÒÈ®½Ç¼º ȸÇÇ ¼ºÇâ, ±×¸®°í Àå±âÁöÇ⼺À̶ó´Â 5°¡Áö Â÷¿øÀ» Á¦½ÃÇß´Ù. º» ¿¬±¸¿¡¼ Áß±¹À» ¿¬±¸ ´ë»ó±¹À¸·Î ¼±Á¤ÇÑ ÀÌÀ¯´Â ¼¼°è °æÁ¦¿¡¼ Áß±¹½ÃÀå¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ³¯·Î Ä¿Áö°í ÀÖ´Â °Í°ú ¸ÆÀ» °°ÀÌ ÇÑ´Ù. Áß±¹Àº °³Çõ°ú °³¹æÁ¤Ã¥À» 20 ¿©³â°£ Áö¼ÓÇØ ¿À¸é¼ ±¹ÅäÀÇ ±Ô¸ð³ª Àα¸ÀÇ ¼ö°¡ ¹æ´ëÇÑ ¸¸Å ÀáÀçÀû °æÁ¦´ë±¹À¸·Î¼ ÁÖ¸ñ¹Þ±â ½ÃÀÛÇß°í »ê¾÷ ¹ßÀü°ú ´õºÒ¾î ±¤°í »ê¾÷µµ ±Þ¼Óµµ·Î ¹ßÀüÇÏ°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. Áß±¹Àº 1997³â ºÎÅÍ °æÁ¦ ¼ºÀå·ü 8.8% ÀÌ»óÀ̶ó´Â ¿¹»ç·ÓÁö ¾ÊÀº ¼öÄ¡¸¦ º¸Àι٠ÀÖ´Ù. ÀÌ·± ÇöÀçÀÇ Ãß¼¼¶ó¸é ¸ÓÁö¾Ê¾Æ Áß±¹ÀÌ ¾Æ½Ã¾Æ¿¡¼ Â÷ÁöÇÏ´Â ±¤°í»ê¾÷ÀÇ ºñÁßÀÌ Çѱ¹À» ´É°¡ÇÒ °ÍÀÌ°í ¼¼°è½ÃÀå¿¡¼µµ ±× ±Ô¸ð ¸é¿¡¼ »ó´çÈ÷ Áß¿äÇÑ À§Ä¡¸¦ Â÷ÁöÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÇ°í ÀÖ´Ù.ÀÌ·¯ÇÑ °üÁ¡¿¡¼ º» ¿¬±¸´Â ¹®È¿Í ½ÃÀåȯ°æ (±¤°í¿Í °ü·ÃµÈ)ÀÌ ±¹Á¦±¤°íÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«(Creative Strategy)°ú ¸¶ÄÉÆÃÀû ¼Ò±¸¹æ½Ä¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ÀâÁö¸ÅüÀÇ ±¹Á¦±¤°í¸¦ ÅëÇØ ºñ±³ ºÐ¼®ÇØ º¸´Â °ÍÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÆľÇÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.
2 ¿¬±¸ÀÇ ¹æ¹ý
º» ¿¬±¸¿¡¼´Â ±¹Á¦±¤°íÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«°ú ¼Ò±¸¹æ½Ä¿¡ ¿µÇâÀ» Çѱ¹°ú Áß±¹ÀÇ ÀâÁö±¤°í¸¦ ÅëÇÏ¿© ºÐ¼®ÇØ º¸°íÀÚ ÇÑ´Ù. º» ¿¬±¸´Â °¢Á¾ ¹®Ç忬±¸¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¿¬±¸ÀÇ Æ²À» ¸¶·ÃÇÏ°íÀÚ Çϸç, ¥±°ü°è¹®Çå ¿¬±¸¿¡¼´Â Áß±¹±¤°íÀÇ ÀÌÇظ¦ µ½°íÀÚ Zhao¿Í Shen Zhao & Shen, Audience Reaction to Ads in Chaina in 1980s, 1995, International Journal of Advertising, 1995. °ú Steward and Campbell 1986; Rice and Lu, 1988; Tse et al ,1989; Keown et al, 1992 ÀÇ ¼±Ç࿬±¸¸¦ »ìÆì º¸±â·Î ÇÏ¿´´Ù.
¥² ÀÌ·ÐÀû ¹è°æ¿¡¼´Â °¢±¹ÀÇ ¹®È ,½ÃÀåÀû Ư
±¤°í¿¬°¨(2001), Á¦Àϱâȹ ±¤°í¾÷°è ÃѶ÷(2001), Çѱ¹±¤°íÁÖÇùȸ ¹ßÇà ±æÈ£µ¿,¡¸ ÃÖ±Ù Áß±¹ ±¤°í°èÀÇ µ¿Çâ ¡¹,´ÙÀ̾Ƹóµå ¾Öµå, 2001, 5/6¿ùÈ£ ±èÀ¯°æ(2000), ¹®È ¹× ½ÃÀå°Å¸®°¡ ±¹Á¦±¤°í¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇ⿬±¸: ÇÑ․¹Ì․ÀÏ ±¤°í ÀÇ ¼Ò±¸³»¿ëÀ» Áß½ÉÀ¸·Î, ¡º±¤°í¿¬±¸¡»(2004) °Ü¿ïÈ£ . Çѱ¹¹æ¼Û±¤°í°ø»ç ±èÃá½Ä(2001), Á¤Ä¡±¤°í¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿äÀο¡ °üÇÑ ºñ±³¹®È ¿¬±¸, Çѱ¹¿Ü±¹¾î ´ëÇб³ ¹Ú»çÇÐÀ§ ³í¹® ȲÀ±»ó(2000) ÇÑÀÏ ±¹Á¦±¤°í ºñ±³¿¬±¸ Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ ¼®»çÇÐÀ§ ³í¹® °½Â±¸(2000), ¡º¸ð´ø¾Öµå¹öŸÀÌ¡¡», Âü¹Ìµð¾î ´µÄɸ£ ¹Ù´Ù¸£(2000),¡º±Û·Î¹ú±¤°í-±Û·Î¹ú ±¤°íÀÇ Àü·«Àû °ü¸®¡», LG ¾Öµå
|