¸ñÂ÷
1.ȯ°æºÐ¼®
1) °Å½Ãȯ°æºÐ¼®
2) ¹Ì½Ãȯ°æºÐ¼® ? °í°´ºÐ¼®
°æÀï»çºÐ¼®
ÀÚ»çºÐ¼®
3) SWOTºÐ¼®
2.STP
- Segmentation, Targeting
- Positioning
3. Àü·«
- ÆÛÇÃÄ«¿ì°¡ Á¦¾ÈÇÏ´Â STORMÀÇ Á¦Ç° Àü·«
- °í°´¸¸Á·À» À§ÇÑ PULLÀü·«
1) Â÷º°ÈµÈ ij¸¯ÅÍ ? ij¸¯ÅÍ ±¸Çö Àü·«
½Åü ¸ð¾ç
¾ÆÀÌÅÛ Á¦¾È
¾ó±¼ ¸ð¾ç
¹®Á¦Á¡°ú ÇØ°áÃ¥
2) Ä¿¹Â´ÏƼÀÇ È°¼ºÈ ? ¼º°øÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏƼ Àü·«ÀÇ ¿¹
½ºÅè ¿Â¶óÀÎÀÇ Ä¿¹Â´ÏƼ È°¼º Àü·«
3) °ÔÀÓȯ°æÃø¸é ? Ä«Æ®¶óÀÌ´õ & ½ºÆä¼ÈÆ÷½º
4. °á·Ð
1.°Å½Ãȯ°æºÐ¼®
Àα¸Åë°èÀû
371¸¸¸í(98³â) -> 721¸¸¸í(99³â) -> 2682¸¸¸í (2002³â)
Á¤Ä¡Àû
Á¤ºÎÁö¿ø (º´¿ªÆ¯·Ê, ¹®È°ü±¤ºÎ Áö¿ø)Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüÁö¿ø (Ãáõ, ¼º³², ¼¿ï½Ã)
°æÁ¦Àû
Çѱ¹°æÁ¦ÀÇ ºÎÈ° -> ¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å·Â¹× ±¸¸ÅÆÐÅÏ Ç³ºÎ
¹®ÈÀû
±àÁ¤Àû½Ã°¢ (Ư·ÊÀÔÇÐ, ÀåÇбÝ)ÆаŸ® ¹®È¿Í ±¹¹Î¼º (Çѱ¹Àο¡ ºÎÇÕ)¡®¹æ¡¯¹®È (Àü±¹Àû °ÔÀÓ¹æ 1¸¸ 3õ°³¡¦(»ý·«)
(1) ÀÛÀº °³¹ß»çÀÇ ±Ô¸ð
(2) Àú¿¹»êÀ¸·Î ÀÎÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀÇ
(3) µ¿½Ã Ç÷¹ÀÌ °¡´É Àοø Á¦ÇÑ°ú Áö·çÇÑ ´ë±â½Ã°£ÀÇ Á¦°Å
(4) ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓÀÇ ÃÖ´ë ¹®Á¦ Áß ÇϳªÀÎ ²÷±èÇö»ó(·¢)ÀÇ ÃÖ¼ÒÈ
|
Targeting
°ÔÀÓÀ» Á¶±Ý Çغ»»ç¶÷.
Ä«Æ®¶óÀÌ´õ º¸´Ù´Â Á»´õ ÁøÁöÇÑ ¼öÁØÀÇ °ÔÀÓÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »ç¶÷µé
¡Ýºñ±³¿ìÀ§
¿ì¸®³ª¶ó¿¡ ¸î ±â¾÷ü¸¸ÀÌ °¡Áö°í ÀÖ´Â ±â¼ú º¸À¯,
±âÁ¸ÀÇ mmorpg¿Í ijÁê¾ó °ÔÀÓÀ» ÅëÇÕÇÑ »õ·Î¿î °ÔÀÓÀ帣¸¦ °³¹ß.
¡ÝÁ÷¿ø¼ö ¹× ±Ô¸ð
±Ô¸ð´Â ÀÛ°í, Á÷¿ø¼öµµ Àû°í, Àú¿¹»ê.
¡Ý¼öÀÍ ¸ðµ¨
¾ÆÀÌÅÛ ÆǸÅ
ȯ°æºÐ¼®
STP
Àü·«
°á·Ð
Weakness.
(1) ÀÛÀº °³¹ß»çÀÇ ±Ô¸ð
(Àú¿¹»ê ¿ä±¸)
(2) Àú¿¹»êÀ¸·Î ÀÎÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀÇ
Á¦ÇÑ.
Strength.
(1) ijÁê¾ó °ÔÀÓÀÇ ºü¸¥ ÁøÀÔ ¿ä¼Ò¿Í MMOGÀÇ Ä¿¹Â´ÏƼ Áö¿ø´É·ÂÀÇ Á¶È
(2) ´Ù¸¥ °ÔÀÓµé°ú´Â ´Þ¸® °ÔÀÓ ½Ã½ºÅÛ ÀÚü°¡ ¿ëº´À̶ó´Â Á¡ÀÇ Â÷º°È
(3) µ¿½Ã Ç÷¹ÀÌ °¡´É Àοø Á¦ÇÑ°ú Áö·çÇÑ ´ë±â½Ã°£ÀÇ Á¦°Å
(4) ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓÀÇ ÃÖ´ë ¹®Á¦ Áß ÇϳªÀÎ ²÷±èÇö»ó(·¢)ÀÇ ÃÖ¼ÒÈ
SWOTºÐ¼®
ȯ°æºÐ¼®
STP
Àü·«
°á·Ð
Threat.
(1)¾ÆÀÌÅÛ À¯·áÈ ¸ðµ¨À» ¸øÀû¿ëÇßÀ»
°æ¿ì °ÔÀÓÀÇ ¹ë·±½Ì¿¡ ½É°¢ÇÑ ¹®Á¦¸¦
¾ß±âÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù
(2) ´Ù¸¥ °ÔÀÓµé°úÀÇ Â÷º°¿¡ ´ëÇÑ
°ÔÀ̸ӵéÀÇ °ÅºÎ¹ÝÀÀ
(3)ÀÛÀº °³¹ß»çÀÇ ±Ô¸ð·Î ÀÎÇÑ ¼¹ö
Áõ¼³ÀÇ ¾î·Á¿ò
(4)³²³à ´Ü µÑ»ÓÀΠij¸¯ÅÍ (´Ù¾ç¼ºÀ»
Ãß±¸Çϸç, °ÔÀÓ»óÀÇ Ä³¸¯ÅÍ°¡ °¡»óÀÇ
ÀÚ½ÅÀ̶ó°í ´À³¢´Â °ÔÀ̸ӵ鿡°Ô
Èï¹Ì¸¦ ²øÁö ¸ø ÇÒ À§Çè)
Opportunity.
(1)ºñ±³Àû Å« ¸î¸î ±â¾÷µéÀÇ Áö¿ø
(2) MMORPGÀÇ ´ëÀÛ ¹Â(MU)°¡ ±×·¨µí, ijÁê¾ó°ÔÀÓ°ú MMO°ÔÀÓÀÇ Á¶ÇÕÀ̶ó´Â »õ·Î¿î À帣ÀÇ ´ë¼¼¸¦ À̲ø ¼ö ÀÖÀ½
(3) ¸¹Àº À¯·á ¾ÆÀÌÅÛÀ¸·Î ÀÎÇÑ ¼öÀÍ
SWOTºÐ¼®
ȯ°æºÐ¼®
STP
Àü·«
°á·Ð
Segmentation, Targeting
Targeting-Áß°íµîÇлý, ´ëÇлý(10´ë ÈĹݿ¡¼ 20´ë ±îÁöÀÇ ½Å¼¼´ëÃþ)
¿À¶ô, ÈÞ½Ä °ø°£À¸·Î¼