아디다스vs나이키 비교분석

고가 정책


? 촉진 전략

- 월드컵 마케팅

- 이벤트 후원

- 광고
Ⅲ . 경쟁자의 역량과 강.약점 파악
◈ Nike의 핵심 역량

1. Nike의 경영모토는 `고객`과 `품질` 이다.

- 나이키의 96년도 R&D는 380억
- 인체공학과 운동학, 산업디자인 등의 관련 분야의 전문가 신제품 개발에 투입

2. 혁신적이고 재미있는 광고 메시지를 통한 브랜드 이미지 강화

-「Revolutions」과 「Just Do It으로 대표되는 나이키의 광고 캠페인
- 나이키 광고 전략은 제품을 파는 것이 아닌 나이키라는 브랜드 판매에 목적
-「최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제품」
◈ 즉각 반응 능력 + 변화 적응 능력
1. Nike의 위기

- 나이키는기존의 이익에만 집중 새로운 시장을 공략 노력 기피

- 리복의 미국의 에어로빅 시장으로의 진입 후 시장 선점

나이키는 기존의 러닝 계열만 투자를 감행 이후 적절한 대처 실패 후
회사의 성장 저하 및 수입 감소
2. 나이키 활로를 찾다 블루 오션 전략

- 새로운 시장의 조건

① 선점한 회사가 적으며,
② 발전가능성이 많은 시장 탐색 중

위의 최적 조건인 미 프로농구(NBA)에 관심
3. 나이키 사활을 걸다

- 특화된 신발을 포함하여 신발 라인을 다양화함
- 결정적인 순간 마이클 조단의 등장

마이클 조던을 위한 신발 `에어 조던 (Air Jordan)`

- 벌금의 전략적 이용으로 인한 나이키의 위상 증가

4. 나이키 최고가 되다

- 사람들은 Jordan의 재능 뿐 아니라 선수로서의 자세와 인간성에 매료

그 결과

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