[상업적 언론원칙] 미국에 있어서 상업적 언론의 원칙

美國에 있어서 憲法上 논의되고 있는 商業的 言論의 問題는, 商業的 言論도 言論 그 자체로서 表現의 自由의 保障對象이 되는가 하는 점이다. 商業的 言論이란 일반적으로 販賣를 촉진하기 위한 廣告나 널리 商業的 去來를 제안하는 表現을 말한다. 이러한 商業的 言論은 情報傳達的 機能과 說得的 機能을 수행하면서 消費者들에게 商品과 서어비스의 선택을 위한 情報나 資料를 제공한다. 그런데 美國에서의 商業的 言論은 일반적인 言論과는 달리 聯邦大法院의 態度에 따라 그 性格이나 憲法上의 地位가 다르게 규정되어 왔다. 1942년의 Valentine 사건에서 확립된 「商業的 言論의 原則」―商業的 言論은 수정헌법 제1조의 보호대상이 아니다―은 그 후 30여년 동안 지속되다가 1976년 Virginia Board 사건에서 폐기되었다. 그럼에도 불구하고 聯邦大法院은 商業的 言論의 原則에 대한 미련을 버리지 못하는 態度로 商業的