[경영경제] 락앤락 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석

REPORT

락앤락
중국진출 마케팅

`차례`

1. 락앤락 중국진출배경

2. 락앤락의 중국진출 성공과정

3. 락앤락 중국 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 락앤락 중국 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 락앤락 중국진출 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 결론 및 향후시사점

1. 락앤락 중국진출배경

락앤락은 빠른 성공을 거둔 이후 매출의 하락세가 두드러지자 전략적 시장 확대를 위해 첫 번째로 중국으로 진출했다. 소비대국이면서 생산 기지로서의 가치, 한류 열풍 등 유리한 조건을 고려한 선택이었다.
보통 처음 중국에 진출하는 기업들은 도매상을 통해 제품이 시