글로벌 전략,현지화 전략,글로벌기업 전략,현지화기업 전략

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사례중심으로 살펴본
글로벌 전략과 현지화 전략
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목차
2. 글로벌기업 전략 사례
3. 현지화기업 전략 소개
4. 현지화기업 전략 사례
5. 마무리

1. 글로벌기업 전략 소개

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글로벌전략이란
- 전 세계시장에 대하여 동일한 전략과 제품을 적용하는 것
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문화를 판매하는 기업
STARBUCKS
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초기 STARBUCKS
“아무나 누릴 수 없는 고급커피”
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후기 STARBUCKS
“ 단순히 커피를 파는 곳이 아닌 삶 속에서
한잔의 여유와 문화를 ”
‘코피스족 (Coffice=Coffee+Office)’
‘라떼 지수’
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STARBUCKS 글로벌화 전략
“ 획일적이고 표준화된