[A+] 코카콜라 기업현황과 SWOT분석 코카콜라 마케팅,경영,글로벌전략 사례분석 코카콜라 문제점과 해결방안제안 PPT

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1. 코카콜라 기업소개

(1) 기업개요

(2) 경영이념

2. 코카콜라 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

3. 코카콜라 콜라보레이션 전략

4. 코카콜라 현지화,표준화전략

5. 코카콜라 스포츠마케팅 전략

6. 코카콜라 세계화전략

7. 코카콜라 시각마케팅 전략

8. 코카콜라 혁신마케팅 전략

9. 코카콜라 한국진출전략

(1) 한국 코카콜라 브랜드

(2) 한국 코카콜라 마케팅전략

(3) 한국진출전략

10. 문제점과 해결방안

(1) 현 문제점

(2) 전략적 해결방안

`목차`
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1. 코카콜라 기업소개

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코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄…(생략)

펨버튼 (John Pemberton)

미국 조지아 주 애틀랜타

(1) 기업개요

모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동합니다. 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영합니다. 당신이 미국의 상쾌한 코카콜라를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이든, 쥬스를 원하는 페루의 어린이이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재합니다.‘코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여합니다. 우리가 사업하는 지역 공동체 내에서, 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써, 좋은 이웃이 되기 위해 노력합니다.

(2) 경영이념

2. 코카콜라 SWOT분석

① 높은 브랜드 가치

코카콜라 사는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두 위치에 있다.

② 합작을 통한 경쟁력 강화

다국적 음료회사인 코카콜라는 세계 최대 식품회사인 스위스의 네슬러와 함께 신상품 개발과 시장개척을 통해 기존의 음료분야 합작 사업을 확대하기로 했다. 양사는 이를 위해 ‘코카콜라 - 네슬러 청량음료(CCNR)’로 되어 있는 합작회사의 이름을 ‘세계음료파트너(BPW)’로 변경하고 취리히에 본부를 둔 CCNR은 지난 91년 설립됐으며 전 세계 24개국에 영업망을 구축하고 있다.

(1) Strength

` 마케팅의 문제점 `

① 주력제품중심 전략의 한계

② 표준화 전략의 한계

코카콜라 사는 전 세계적으로 표준화 전략을 쓰고 있다. 마케팅 전략의 핵심인 광고는 주력제품인 경우 모두 본사에서 제작하여 전 세계에 배포하고 있다. 그러나 이러한 코카콜라사의 광고는 차별화된 시장에서 표준화된 메시지의 광고를 일률적으로 쓰는데 따른 한계가 존재한다.

(2) Weakness

` 조직의 문제점 `

현지 관리자의 자율성 미비

코카콜라 사는 글로벌 전략의 중앙집권적 경영체제로 운영된다. 미국 애틀랜타 본사를 중심으로 각