현대자동차의 인도시장 마케팅 전략

1.인도의 정치, 경제, 문화적 환경

인도는 다양성 속에서 조화를 이루고 있는 나라이다. 인도의 국토는 서유럽 전체의 크기와 비슷하고, 남한 면적의 33배나 되는 28만㎢ 이며, 인구는 세계인구의 6분의 1에 가까운 10억에 달하고 있다. 또한 지방에 따라 판이한 풍토, 다양한 인종구성, 공용어만도 15종에 이르는 복잡한 언어분포, 힌두교 및 회교 등 각종 이질적인 종교의 번성, 격심한 빈부의 격차, 교육의 차이, 그 외에 수 천년을 내려온 사회신분제도 등 사회구성이 매우 다양하다. 그러한 가운데에서도 인도인들은 다양성과 이질감을 자연스럽게 수용하고 조화를 이루어가면서 수천년의 전통을 계승하여 왔으며, 지금도 그러한 인도에 커다란 자부심을 가지고 있다.
정치면에서 보면, 인도는 문자 그대로 민주주의가 토착화된 국가이다. 높은 문맹율과 심한 빈부 격차에도 불구하고, 자유 민주주의에 대한 신념은 국민사이에 일반화되어 있다.
경제적으로는 아직 많은 어려움이 있는데, 국민의 약 19%가 절대 빈곤층에 속하며 2%를 넘는 인구 증가율은 매년 약 1,500만명에 달하는 새로운 인구를 증가시키고 있으며, 국내 자본의 빈약과 기간산업의 낙후는 …(생략)