국제마케팅 믹스전략 사례

1. 서론 3

1-1. 대상기업 소계 3
1-1-1. 경영이념
1-1-2. 사업전략
1-1-3. 주요제품소개

1-2. 이론적 배경 5

1-2-1. 마케팅믹스 전략의 구성
1-2-2. SWOT분석
2. 본론 8
2-1. 미국안경시장 분석 8
2-1-1. 분석결과
2-1-2. SWOT분석
2-2. 「뉴스타광학」 미국진입방법 11
2-2-1. Wal-Mart와 계약 체결
2-2-2. 전시회를 통한 단계적 진출

2-3. 「뉴스타광학」 경쟁전략 11

2-3-1. 독자적 브랜드 개발

2-4. 「뉴스타광학」 STP전략 12

2-4-1. 시장세분화
2-4-2. 표적시장의 결정
2-4-3. 제품 포지셔닝

2-5. 「뉴스타광학」 마케팅믹스전략 14

2-5-1. 제품 전략
2-5-2. 가격 전략
2-5-3. 유통 전략
2-5-4. 홍보 전략
2-5-5. 그 외 마케팅전략
3. 결론 및 토의 17
3-1. 성과 17
3-2. 성공요인 17
3-3. 앞으로의 계획 17
3-3-1. 앞으로의 과제 19