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IKEA
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Contents
1.기업소개
2.SWOT
3.경쟁우위
4.STP전략
5.Marketing Mix
6.한국진출
7.문제점 및 해결방안
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기업소개
저가형 가구, 생활용품 등을 생산 및 판매하는
스웨덴의 거대 다국적 기업
저렴한 가구의 생산
다양한 조립식 가구
도시 외곽에 위치한 넓은 매장
조직 구성도
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CEO 잉바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad)
15년 이상 된 볼보를 탄다.
해외 출장 시, 저가 항공을 이용한다.
중요한 행사 참석 시에도 대중교통을 이용한다.
호텔 음료 값 절약을 위해 주변 편의점을 이용한다.
IKEA는 CEO인 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad),
그가 자란 도시,(Elmtaryd),
그의 고향(Agunnaryd) 에서 앞 글자를 따서 지음
“모든 직원들이 절약을 실천하게 만들기 위해서라도
나부터 솔선수범해야 한다고 생각한다.”
기업소개
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기업소…(생략)
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이상.)
- 미국 1.4%에서 2xxx년 4.3%로 증가
SWOT
O
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인도 시장 진입의 어려움
- 인도 정부측에서 외국의 브랜드파워가 강해지는 것을
원하지 않아 인도 투자를 포기
불리한 시장 동향
- IKEA를 비롯한, 홈웨어 전문가가 Grocers와 같은
비전문가에 의해 위협을 받고 있음
미국의 규제
- 중국에서 만들어진 제품에 대한 미국의
반덤핑 관세에 대한 규정이 엄격
SWOT
T
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경쟁우위 전략
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- 67개국 2,300개의 부품 공급 업체 확보 (프랑스의 다리 + 폴란드의 등받이 + 스페인의 나사)
- 중국, 동남아, 동유럽의 저렴한 인건비를 활용하여
제품대비 가격의 최소화 추구
1
경쟁우위 전략
아웃소싱의 다각화
-임대료, 부지 비용이 저렴한 도시 외곽에
약 8천평에 이르는 규모의 매장
-IKEA 카탈로그 & 인터넷 홈페이지
Distribution Coverage
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총판매점에서 1년간 판매할 상품을 미리 구입함으로써
동종의 경쟁제품보다 낮은 가격으로 판매함
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경쟁우위 전략
표준화된 상품의 대량생산
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-고학력자 및 기타 기업 경력자 非선호
-신입 사원에 대한 빠른 직무전환
-계급의식이 없는 평등주의
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경쟁우위 전략
IKEA만의 인사정책
-절약정신, 단호한 결단력, 단순함의 미덕
-‘Doer’”
CEO Leadership
-IKEA의 핵심요소인
낮은가격, 디자인, 기능성을
종합하여 IKEA만의 제품을
창조해내는 팀
-CEO의 Leadership
+ 인사정책 + 평등주의를
통해 실용적이고 실용적인
디자인 탄생(DI
IKEA의 기업소개와 SWOT분석,경쟁우위,STP전략,마케팅~.pptx
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3 Mbyte
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