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엄마가 해주신 밥
햇반
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목차
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 현재 자사 분석
기업 내/외부 환경 분석 SWOT 분석
마케팅 전략(STP)
마케팅 믹스(4P)
경영 성과
기존 전략의 문제점 제시
4. 경쟁사 분석
5. 향후 자사 전략
마케팅 전략(STP)
마케팅 믹스(4P)
6. 결론
향후 전략으로 인한 파급 효과
7. 참고문헌
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기업 소개
1953년 8월 제일제당공업(주)
여러 식품 분야로 확장 및 기업들과의 인수 & 합병
제일
최고의
정신
인재, 기술, Speed
Globla Food
& Bio Company
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제품 소개
1) 햇반의 특징
이천 쌀을 이용
자가 도정 시스템 구축
1일 도정
이물질을 완전히 제거
무균포장 시스템
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제품 소개
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제품 소개
2) 햇반의 종류
햇…(생략)
3) 마케팅 믹스(4P) - Product
4) 경영성과
5) 기존 전략의 문제점 제시
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중심으로 진열을 강화
5대 편의점과
연합
백화점
특수경로 개척
대형 유통 마트
할인 마트
관광지에 진열강화
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현재 자사분석
3) 마케팅 믹스(4P) Promotion
햇반 = 비상식
CJ에서
밥이 나왔어요
소비자의
관심 유도
엄마가 해주신 밥 햇반
미안해하지 않아도
될만큼 품질 좋은 햇반
용도부각뿐 아니라
맛을 강조하기 시작
타사와의 차별화
밥보다 더 맛있는 밥
햇반 = 일상식
맛을 포함한
전반적인 품질 강조
품질 측면을 강조한 광고
1996년 2012년
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현재 자사분석
4) 경영성과
출시 3년 만에 150억 수익을 창출
2xxx년 판매량 1억 개를 돌파
품질 개선을 통한 마케팅 전략을 통하여
시장 점유율을
72.7%까지 회복 하는데 성공
‘당일 도정 시스템’은 도입한지 1달만에
매출이 약 30%이상 증가
시장 점유율에서도 2.4%가 향상
지속적으로 품질을 향상시키고
프리미엄 이미지를 창출한 결과
제품에 대한 신뢰성과
인지도 및 선호도가 상승
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현재 자사분석
5) 기존 전략의 문제점 제시
‘햇반’의 소비자 타겟 층을
기존의 소비자층에서 폭넓게 확대시킬 필요
다른 판촉 활동이나 타 기업과의 전략적 제휴에는
비용을 투자하기 어려웠음
‘즉석 밥’ 시장에서의 ‘햇반’의 위치는 불안
‘인스턴트 식품이라 안 좋을 것이다’라는
인식 전환을 위한 전략이 부족
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경쟁사 분석
오뚜기밥
쎈 쿡
햅쌀밥
2005년 즉석 밥 시장 등장
고품질 쌀
지하 150m 암반수를 사용
제품용기면에서
노란색 디자인으로
오뚜기만의 고유 느낌을
선호하는 소비자들에게 어필
출
CJ제일제당의 기업소개와 햇반소개,마케팅전략과 믹스~.pptx
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