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BCG & GE matrix
_SLIDE_2_
목차
BCG matrix
정의
배경과 목적
Matrix 분석방법
장.단점
사례
_SLIDE_3_
BCG matrix란
배경과 목적
다각화되고
복잡한 기업
다양한 각각의 사업단위를 위한 적절한 전략을 좀더 쉽게 수립
단일 비즈니스모델 중심
_SLIDE_4_
별
문제아
현금젖소
개
저
고
고
저
상대적 시장 점유율
실질 시장 성장률
_SLIDE_5_
별
문제아
현금젖소
개
저
고
고
저
상대적 시장 점유율
실질 시장 성장률
_SLIDE_6_
별
현 시장점유율 고+잠재적 성장률 고
대규모 투자
창출된 현금 ‘별’에 재투자
_SLIDE_7_
별
문제아
현금젖소
개
저
고
고
저
상대적 시장 점유율
실질 시장 성장률
_SLIDE_8_
현금젖소
현 시장점유율 고…(생략)
1.0
2.0
3. 개별 SBU의 상대적 시장 점유율을 측정한다
4. 매트릭스 상에 각 SBU를 포지셔닝시킨다.
5. SBU에 대한 모든 경쟁사의 매트릭스를 작성한다.
6. 각 SBU에 대하여 최적의 전략을 부여한다.
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IDE_21_
BCG포트폴리오 모델
적용 사례
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사무용기기회사에서 출발, 곧 컴퓨터개발을 선도
1960년대-중대형컴퓨터 대박
컴퓨터산업이 고성장 시장으로 부상
컴퓨터 산업에 대거투자
_SLIDE_23_
Philips
실패원인:
Matrix 포트폴리오 맹신
자신들의 부족한 역량, 점유율 성장성 고려 안 함
결과:
→ 무수익 상태를 겪고 그 산업에서 철수
_SLIDE_24_
일본 미국
‘성장률 높다’ ‘성장률 낮다’
성장기(별) 쇠퇴기(개)
투자확대 투자감소
TV산업
성공
실패
_SLIDE_25_
배경
GE 매트릭스란
GE 매트릭스 적용 프로세스
사례
장단점
결론
GE 매트릭스 목차
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GE 매트릭스의 배경다각화된 대기업이 사업모델로서 등장
_SLIDE_27_
전략사업단위(SBU)
DMC 부분
CE 담당
IM 담당
디스플레이 사업부
생활가전 사업부
DS 부분
_SLIDE_28_
_SLIDE_29_
BCG MATRIX의 한계 다양한 변수 필요성
Star
Cash Cow
Problem Child
Dog
상대적 시장 점유율
실질 시장 성장율
시장 성장률이 높아도 수익성은 낮은 사업일 수도 ,자사의 점유율은 낮아도 수익성은 높을 수 있다.
_SLIDE_30_
전체 규모
시장 성장률
시장 다양성
경쟁구조
산업 총 수익성
기술
사회적 요소
환경적 요소
법적 요소
인적자원
산업 매력도(기업외부)
상대적 시장 점유율
제품품질
기술적 강점
수직 통합
유통
사업 강점(기업내부)
GE는 다양한 변수를 사용
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BCG & GE matrix.pptx
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