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패션머천다이징
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CONTENTS
1. 패션마케팅환경 조사/분석
시장 내외부 환경분석(시장상황, 패션환경, 소비자, 외부환경 등)
2. 목표 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/분석
1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징
2) 경쟁브랜드의 장단점 분석
3) 경쟁브랜드를 포함한 목표 시장의 SWOT분석
3. STP전략
1) 시장세분화, 표적시장 선정
2) 표적시장의 인구통계적 특성, 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
3) 표적시장의 특성에 대한 이미지맵
4) 포지셔닝맵
4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 특성 등)
3) 브랜드이미지 맵
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1. 패션마케팅환경 조사/분석시장 내외부 환경분석(시장상황, 패션환경, 소비자, 외부환경 등)
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1. 시장 내외부 환경분석
① 아웃도어 시장의 상황
- 아웃도어 시장 규모가 올해 7조원에 달할 것으로 전망
- 소비 침체에도 불구하고 세계적으로 유례없는 성장세를 보임
- 아웃도어 시장의 무리한 스타마케팅과 고급화 전략으로 인한 거품가격
② 아웃도어 시장의 패션 환경
- 여러가지 …(생략)
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메트로섹슈얼의 대표주자
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1. 시장 내외부 환경분석
④ 주얼리 시장의 외부환경
해외 고급시계 브랜드들의 앞선 브랜드파워와 소비자들의 명품선호로 인해 국내 시계 시장 황폐화
⇒ 약 2조원대의 국내 시계시장에서 수입시계 제품이 차지하는 비중은
90% 이상, 특히 고급시계 시장은 리치몬트코리아, 스와치그룹코리아,
한국로렉스, 엠앤비(M&B inc), 파슬코리아 등의 5개 해외업체가 80%
이상을 점하고 있음
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2. 목표 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/분석1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징 2) 경쟁브랜드의 장단점 분석3) 경쟁브랜드를 포함한 목표 시장의 SWOT분석
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경쟁브랜드의 컨셉
많은 아웃도어브랜드 중 경쟁브랜드를 ‘빈폴’로 선정해보았다.
‘빈폴’의 컨셉은 STYLISH(유행을 따른,멋진,우아한) UTILITY(실용적,유용성) VERSATILE(다용도의,다목적의)이다.
아웃도어 부문
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경쟁브랜드의 특징
①빈폴의 카테고리에는 BLACK, GREEN, GLAMPING, GORE-TEX, CUBE,
ACCESSORY가 있다.
② ACTIVITY LEVEL에 따라 BLACK, GREEN으로 나뉘어지는데 BLACK은 활동성 높은 액티비티에 적합한 라인으로 ACTIVITY LEVEL 100이라고 볼 수 있다. GREEN은 글램핑이나 가벼운 여행, 도심 속 일상에서도 편안하고,트렌디한 스타일로 연출할 수 있는 라인으로 ACTIVITY LEVEL 70으로 볼 수 있다.
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③ GLAMPING에는 캠핑을 즐기면서 필요할 수 있는 캠핑퍼니처, 침낭, 매트, 코펠 등 필수 아이템들이 있다.
④ GORE-TEX는 우주복의 소재로도 사용되며 극한의 전문적인 아웃도어 활동에 필요한 제품들이 있다.
⑤ CUBE에는 몸에서 배출되는 땀과 습기를
패션마케팅환경 조사,목표 시장 내 주요 경쟁브랜드 조~.pptx
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