좋은 광고와 나쁜 광고 분석

너무 행복해

논란이 될만한 자극적인 가사를 부드러운 내용으로 순화시킴
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제안
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
Second, 광고모델 교체하기

국방의 의무라는 광고 컨셉과 어울리지 않는 기존 모델에서
여성 소비자들의 호감도를 높이고 가사 내용와 잘 어우러질 수 있는 남성 모델로 교체
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Thank you
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Q&A
_NOTES_1_
그러한 전략을 바탕으로 탄생한 리얼뷰티스케치 광고.
오직 4%의 여성만이 자신이 아름답다고 믿고 있다.우리는 그 나머지인 96%의 여성이 같은 생각을 가지도록 영감을 준다는 메시지 전달.
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_NOTES_2_
비누, 샴푸, 린스, 기초 화장품, 헤어케어 제품 등의 브랜드. 유니레버사가 1957년 미국에서 출시한 도브 비누가 브랜드의 효시가 되었다.
유니레버(Unilever)는 1929년에 세계적인 비누회사였던 영국의 레버브라더스(Lever Brothers)와 유럽의 마가린 시장을 장악하고 있던
네덜란드의 마가린유니에(Margarine Unie)가 합병하여 탄생한 회사이다. 전 세계 150여 개국에서 제품이 팔리고 있으며
도브, 폰즈, 바세린, 레세나, 립톤, 스키피, 베르톨리 등1,400개 이상의 유명 브랜드를 소유하고 있다.
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_NOTES_3_
링크페이지

‘남이 바라보는 나는 내가 바라보는 나보다 아름답다’
화가가 모델의 얼굴을 모르는 상태에서
그림의 모델이 자신의 모습을 묘사하는 말을 듣고 그린 그림과
남이 그 모델을 묘사하는 말을 듣고 그린 그림을 비교한 광고
2004년부터 시행된 도브의 리얼뷰티 캠페인의 연장선에 있는 광고라 할 수 있음.
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_NOTES_4_
2004년 10개국 18~64세 여성들 3200명을 대상으로 연구조사 실시,
87%의 여성들이 자신의 외모에 불만족
68%의 여성들이 미디어가 비현실적인 미의 기준을 강조한다고 생각
8~13세 소녀들의 97%가 늙은 여자는 아름다울 수 없

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