이디야 커피의 마케팅 전략분석

이미 이디야 커피는 국내 커피전문점 최초로 스틱원두커피 비니스트25를 출시했다. 이 노하우를 바탕으로 스틱커피 해외시장을 적극 공략할 예정이며, 이를 통해 이디야 커피의 브랜드 인지도를 확장시키고 현지 시장성을 타진한 다음 구체적인 해외 출점전략을 마련할 계획이다. 이디야 커피는 우선 스틱커피 믹스제품을 2013년 연내에 중국 유통시장 내 출시하겠다는 사업 계획을 세우고 있다. 현재 중국 시장 진출을 위해 현재 현지 시장 조사를 진행하고 있다. 또한 스틱커피의 2 in 1, 3 in 1 등 제품 확장, 현지 주요 마트 및 중소형 시장 진출 등도 계획하고 있다. 향후 이디야 커피는 중국시장 개척을 발판으로 동남아(태국, 말레이시아 인도네시아 등) 시장 등 글로벌 시장에 본격적으로 진출할 계획이다. 더불어 `이디야 드림 로스팅 재단(가칭) 설립`을 목표로 한다.
문 대표는 재단을 설립해 5년 내 100억의 기금을 조성해 국내에서는 기존에 이어왔던 장학생 지원 사업을 확대하고 결손가정의 후견인 사업을 준비할 것이다. 해외에서는 중국 사막화 방지 나무심기 사업 등 활발한 국외 사회공헌 활동도 펼쳐나갈 예정이다. 기존 고객 참여형 문화 사업도 매년 지속해서 진행해 나갈 예정으로 3년째 이어져 온 고객초청 무료 대형 콘서트 개최와 젊은 예술인 후원사업, SNS 소셜 펀딩도 준비 중에 있다.
Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
(1) 거시적 환경
① 실버산업 성공 가능성


새로운 블루오션으로 부상한 베이비부머 세대
우리나라 총 인구의 4분의 1은 1차 베이비붐 세대(1955~1963년생)와 2차 베이비붐 세대(1968~1974년생)가 차지하고 있다. 2020년이 되면 1차 베이비부머부터 65세 이상의 실버 층이 된다. 산업 성장을 이끈 1차 베이비부머가 실버 층이 되면 관련 산업 규모도 크게 증가할 것으로 예상된다. 실버 층을 중심으로 한 신체적정신적 자립도 수준을 높여주는 상품과 서비스, 즉 실버산업에 기업과 사회가 주목하고 있는 이유다.
실버산업의

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