이디야 커피의 마케팅 전략과 해외진출 분석

다.”

Vision

언제나 고객 곁에 있는 최고의 커피 브랜드

Mission

많은 사람들에게 사랑 받는 커피회사
더 많은 사람들과 만나고 싶은 꿈

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결론추진 및 로드맵
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결론추진

EDIYA
MEMBERSHIP CARD
EDIYA MEMBERS ▶
2xxx 0789 1234 5678
‘EDIYA 멤버쉽 카드’

-일년에 일정 금액 이상은
최고 등급 ‘EDIYAN’이
되고 ‘EDIYAN’에게는
사이즈 UP! 등
다양한 서비스 혜택이
제공 됨
(1)EDIYA MEMBERS
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결론추진
“해외 시장 진출”
잠재적 소비자가 많은 중국을 첫 번째로
과거 중국 시장 진출 실패를 극복!
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결론추진
중국 소비자 특징 1
과시욕이 높아 브랜드 이미지가 중요
저가 전략보다는 ‘고급화’전략
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결론추진
단순한 ‘카페’ 개념 보다는 식사와 함께 하는 카페를 선호하는 중국

-중국의 유명 레스토랑/ 베이커리와 결합한 형태로 진출
(2-1) 식사와의 결합 형태
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결론추진

카페를 선택할 때 분위기를 중요시 하는 중국인들

- 좌석 수를 늘리고
인테리어에 신경을 쓴
‘카페’이디야 형태로 진출
(2-2) 카페 이디야
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결론추진
중국 팬미팅에서 가장 만나고 싶은 배우
1위 ‘이홍기’

이디야에서 제작 지원하는
드라마 `모던파머` 주연 ‘이홍기’
‘이홍기’를 내세운 스타 마케팅
(2-3) 스타 마케팅
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결론추진
중국 소비자 특징 2
‘쓴맛’을 좋아하지 않는 중국인들
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결론추진
BEANIST 25 두 번째 Line-UP
-기존의 비니스트 라인 (스틱 커피)에서
‘단맛’을 첨가한 신제품 판매
믹스 커피를 타

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