이니스프리(innisfree)의 상황분석,내부역량과 상황분석,세분화된 고객파악 및 마케팅전략

품 브랜드이다.

청정하고 자유로운 섬, 친환경 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의 브랜드 ‘이니스프리(innisfree)`가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는 이니스프리만의 마케팅 전략과 그 원인을 알아보고자 한다.

아기부터 20 ~ 30대, 나아가 중장년층까지 남녀 할 것 없이 모든 연령대를 아우르는 라인 구성으로 폭 넓은 소비자의 사랑을 확보할 수 있는 이유를 경영적으로 분석한다.

20 ~ 30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레 퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드 이니스프리가 젊은 층에게 어필한 것이 성공했음을 알 수 있게 하는 제품의 매력을 조사하고자 한다.

II. Procedure

저희 8조는 요즘 여성들뿐만 아니라 남성들까지 많은 관심을 보이고 찾게 되는 화장품회사의 마케팅 전략에 대하여 알아보기 위해 ‘아모레퍼시픽’이란 회사에서 세분화되어진 ‘이니스프리’에 대해 조사하였습니다.

저희 조는 우선 구성원 한 사람당 하나의 파트를 정하여 각각 Situation Analysis , SWOT Analysis, STM Strategy, Marketing Mix에 대해 자료를 조사하였습니다.

각 구성원들은 할당된 주제에 맞는 자료를 구하기 위해 제일 먼저 이니스프리 공식 홈페이지를 통해 대표 상품들과 행해지고 있는 행사들에 대한 정보를 수집하였습니다. 또한 각종 블로그나 카페에 올려진 다양한 소비자들의 후기를 통해 좀 더 자세한 정보들을 얻을 수 있었습니다. 구체적인 전략과 같은 부분들은 이니스프리와 관련된 여러 기사들을 통해 정보를 얻게 되었습니다.

이러한 모든 자료들을 수집하는 데는 약 3주 정도의 시간이 소요되었고 3주 동안 각자 조사한 부분들을 각자의 피피티로 만든 뒤 조원 모두가 모여 함께 비교분석 하였습니다. 그리고 제일 잘 된 조원의 피피티를 선정하여 그 서식에 맞게 각자의 내용들을 수정하여 마지막 하나의 완성본을 만들게 되었습니다. 이렇게 모두 완성하기까지는 5주정도, 그러니 약 한달 정도

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