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INDEX
기업소개
- 써모스 설립과 발전
- 써모스 제품
시장상황
- 거시환경
- 경쟁사분석
SWOT 분석
- S (Strength)
- W (Weakness)
- O (Opportunity)
- T (Threat)
STP 전략
Global Marketing
결론
- 써모스 제품의 한계점
- 개선방안
참고문헌
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기 업 소 개
Company & Introduction
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세계 최대의 보온병 브랜드 성장
120 여 개국 판매
세계 최초 보온병
1904년 독일
유리 보온병 최초 제조
109년의 전통
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설립과 발전
Thermos = “열”
오랜 역사
높은 수준 기술과 품질
친황경 컨셉
세계 최초 최대 보온병 브랜드
고객
만족
[Pitta Brachyura] Global Marketing
THERMOS
1904
1978
1988
2xxx
현재
세계최초
유리보온병
제품화
가볍고 깨지지 않는
세…(생략)
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열처리로 막는다
진공 처리
외병 바닥의 파이프를 통해
파이프가 약간 남음
공기를 뺀 후 파이프 밀봉
외병
내병
대기
기존의 진공 처리
써모스의 진공 열처리
외병
내병
진공방속
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‘ 따뜻한 가벼운 에코적인’
2012 써모스 광고 모델
실제로 써모스 제품을 애용
배우 최지우를 모델로 발탁하여 광고
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Weakness
타사제품에 비해 높은 가격 형성
500ml 보온병 비교 시
타사에 비해 30 ~ 50 % 높은 가격
써모스만의 제조 기술 비용때문..
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O = Opportunity
여가 및 야외활동 증가
환경에 대한 인식 변화
여가, 야외활동
여가생활이 야외로
아웃도어 캠핑 용품 시장 성장
환경에 대한 인식 변화
1회용품 규제 정책, 환경 캠페인
1회용품 사용 줄이기 협약 지침
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THREAT 위협
`THREAT`
타사 대비 낮은 인지도
동종 업계의 진입
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S T P 전 략
S T P Strategy
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segmentation
targeting
positioning
써모스 사의 STP
THERMOS
S
P
T
STP
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설문지조사
조사방법
설문지
대상
남 20명, 여 20명
장소
학교 근처
일시
2014. 11. 18~ 2014. 11. 20
조사목적
보온병에 대한 고객 욕구 분석
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설문 결과
설문 결과
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설문 결과
설문 항목별 분석
Q) 최근 1년간 귀하는 보온병을 사용한 적이 있습니까
설
써모스의 기업소개와 시장상황,SWOT분석,STP전략,한계~.pptx
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15 Mbyte
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