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신라면 vs 나가사끼 짬뽕
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시장 환경 분석
STP 전략
4P Mix
결론
목차
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환경분석
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환경분석_Perceptual map
4/ 12
담백한
기름진
자극적인
순한
김치라면
너구리
삼양라면
안성탕면
새우탕면
진라면
순한맛
아낌없이 담은라면
멸치 칼국수
맛있는 라면
무파마
백세카레면
후루룩 국수
수타면
오징어짬뽕
열라면
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환경분석
5/ 12
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환경분석
6/ 12
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환경분석
7/ 12
그러나
하얀 국물 라면의 등장으로
2xxx년 하반기
농심의 영업이익 급감
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환경분석
8/ 12
3사 하얀 국물 라면 시장점유율
단위: %, 자료: AC 닐슨 및 업계
3사(팔도, 삼양식품, 오뚜기)
&
2012년 초 들어
하얀 국물 라면
시…(생략)
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다소 높은 가격에 대한
소비자의 저항을 무마
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Place
3. 4P Mix_나가사끼 짬뽕
자체 물류기업을 계열화
: 기업 내에서 이루어지는
생산 및 유통을 담당
신라면에 비해 상대적으로
생산이 특정지역에 집중되어 있음
꼬꼬면의 대체재를 자처: 대량공급
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3. 4P Mix_나가사끼 짬뽕
이마트의 라면 진열 사진
자료: 이마트, 신영증권 리서치센터
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Promotion
3. 4P Mix_나가사끼 짬뽕
광고 모델을 일상생활의 소시민으로 설정
: 전연령대에게 어필
(신라면 및 기타 경쟁 제품의
스타마케팅과 차이)
적극적인 판촉활동
: 대형 마트 중심, 시식 행사 등
인터넷과 SNS를 적극 이용한 홍보
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결론
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4. 결론_신라면
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신라면의 입지는
앞으로도 견고할 것
후발주자들의 견제를 극복하고,
지속적 광고, 소비자 참여 유도 필요
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4. 결론_나가사끼 짬뽕
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나가사끼 짬뽕은
신라면과 경쟁 구도 전략 지양하고
새로운 카테고리를 형성하여
소비자층의 욕구 환기
변칙적&공격적 마케팅, 적극적 피드백 - 사용자층 확대!!
일시적 유행이 아닌 ‘Trend’로
주구매 브랜드로의 정착
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5. 참고문헌
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삼양식품 51기 분기 보고서
2xxx 농심 애뉴얼 리포트
신영증권 리서치 센터 자료
[월간마케팅 2월 호]원고 라면시장: 하얀 국물의 역습
삼성증권 자료
AC닐슨 자료
삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
신라면 홈페이지 http://www.shinramyun.com/sin/main.jsp
팔도라면 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
삼성경제연구소 seri htt
신라면 vs 나가사끼 짬뽕의 시장환경분석,STP전략,4P분~.pptx
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2 Mbyte
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