스타벅스 소개와 사업 전략(STP전략, 5P전략) 및 한국 진출 전략

목차
한국과 커피
스타벅스 소개
스타벅스의 사업 전략(STP전략, 5P전략)
스타벅스의 한국 진출 전략
한국과 커피
연도별
주요내용
1919년
한국에 다방이 생기기 시작
가격이 비싸 서민들은 쉽게 이용하지 못함
1970년
동서식품이 인스턴트 커피 생산에 성공
커피 가격을 획기적으로 낮춤
1976년
세계 최초로 커피믹스 개발
1990년
인스턴트 커피 소비 감소/원두커피 소비 늘어남
1인당 국민소득 5,000 달러 돌파
1999년
7월 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈
스타벅스 소개
Gordon Bowker
Zev Seigl
Gerald Baldwin
Starbucks Coffee 설립
1971년
Howard Schultz
1987년 8월 인수
하워드 슐츠의 비전과 가치
S(Segmentation)세분화
10대
20대
30대
40대
커피 탄산음료
카페 패스트푸드점
커피 전문점을 다른 연령층에 비해 가장 빈번하게 이용
소비 문화의 주된 연령층…(생략)

1. Product

2. Price

3. Place

4. Promotion

5. People