남영비비안 기업소개와 경쟁사분석,소비자트랜드,SWOT분석,4P분석 및 전략제안

품목별로 살펴보면 최근 1년 사이에 ‘브라 팬티 세트’의 점유율이 10배정도 높아졌으며, ‘내복’의 점유율은 확연하게 떨어졌다. 그 동안 내의 시장성장을 주도했던 품목인 ‘내복’이 SPA브랜드의 ‘히트텍’과 같은 제품으로 대체되면서 내복을 소비하던 소비자들이 내의 시장에서 이탈하였으며, 이와 함께 내의 시장 성장도 급속하게 하락하게 되었다.
그래프 3 2009년 내의류 유통별 매출 규모

표 1 유통현황

국내 내의 시장의 유통별 매출규모를 살펴보면 할인점(아울렛포함)이 3,952억원으로 35.8%의 가장 높은 비중을 차지하고 있으며, 그 다음으로 3,124억원 매출규모의 로드샵이 28.3%, 백화점이 20.7%의 매출을 보이고 있다. 국내 내의 시장에서 가장 큰 유통망인 대형 할인점은 2xxx년 7월 기준으로 450여개 이상의 점포에서 속옷을 판매하고 있다.
여성 내의류는 내수 비중이 높은 산업으로 경쟁이 치열하기 때문에 최근에는 각 업체들이 새로운 유통시장 모색을 통한 매출 증진을 꾀하고 있다. 초기부터 유통시장 확보에 꾸준한 투자를 해온 남영 비비안은 내의시장에서 타사 대비 우월한 시장 점유율을 확보하고 있으나, 경쟁 가속화와 내수 경기 침체로 내의류 시장을 낙관적으로 전망하기는 어려운 상황이다.2

2. 경쟁사분석

내의 시장에 진출한 브랜드는 크게 National Brand, Licensed Brand, Import Brand 로 나눌 수 있다. National Brand는 국내 브랜드로 비비안, 비너스, 에블린, 보디가드 등이 있으며 국내 내의 시장에서 가장 많은 비중을 차지한다. Licensed Brand는 Guess, Egoist, Levi’s 등 패션브랜드에서 제품 확장군으로 란제리를 선택한 형태이다. 마지막으로 Import Brand는 수입브랜드로 엠포리오 아르마니, 돌체앤 가바나 등 해외에서 기획, 생산되어 직수입한 브랜드이다.
전통적으로 내의류 시장은 시장 진입이 어려운 시장이었으나 최근에는 수입브랜드를 앞세워 시

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