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아시아나항공의 경영전략
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INDEX
1. 아시아나항공 기업소개
2. 국내 항공시장 상황분석
3. 아시아나항공 5 Forces 모델분석
4. 아시아나항공 SWOT 분석
5. 경쟁사 분석
6. 아시아나 항공의 현재 경영전략
(1) 현재상황분석
(2) 틈새시장 공략
(3) 중국인 관광객 증가에 따른 전략
7. 새로운 전략 제안
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아시아나항공 기업소개
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기업소개
최고의 서비스를 통한 고객만족을 모토로 하는 국내 2위 항공사
세계 최대의 항공동맹 Star Alliance 소속
총 83대의 항공기와 24개 국가의 87개 노선을 운영중
최근 일본관광에 대한 수요 감소와 경영환경 악화로 영업손실
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기업소개
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국내 항공시장 상황분석
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국내 항공시장 분석 - 항공여객
KTX 개발과 저가항공사 등장으로 인한 국내선 이용객 감소
경제위기 극복과 여행수요의 증가로 국제선 이용객 증가
_S…(생략)
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위한 제도 마련의 필요
항공유의 가격변동에 따른 기업의 수익에 직접적으로 영향
: 정유사와 직접적인 전략적 제휴를 통한 원료공급의 안정성 확보
항공기 제조업체와 전략적 제휴를 통한 비용 절감
: 복잡한 절차를 명료화 함으로 기타 간접비용 감소효과
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전략 제안
최근 급증하는 중국 및 인근 국가의 수요로 인한 이익창출 기대
현재 운영중인 자회사 에어부산은 부산지역 위주로 운행중
수도권 기반의 저가항공사 설립으로 수익 기대 및 중장거리 노선에 집중
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전략 제안
국내외 행사를 이용한 프로모션 진행
: 월드컵, 아시안게임, 동계올림픽 등
축구 국가대표팀 공식 스폰서로써 활동
: 선수단과 응원문구를 항공기 외부에 도장
아시안게임, 동계올림픽 등 국내 방문 외국인을 위한 프로모션 진행
: 전통주나 약과 등 한국음식 기내서비스 제공 및 여행정보 책자 배부
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아시아나항공의 경영전략
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아시아나항공 기업분석과 SWOT분석및 아시아나항공 현~.pptx
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