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코카콜라의 글로벌 경영전략 분석
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1. 코카콜라 기업소개
2. 코카콜라 표준화전략
- 제품군
- 브랜드이미지
3. 코카콜라 현지화전략
-코카콜라의 사업구조
-보틀링 시스템(Bottling System)
-맛의 현지화
-패키징의 현지화
-유통의 현지화
-프로모션의 현지화
4. 결론 및 시사점
CONTENTS
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코카콜라 기업소개
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01
코카콜라 기업소개 코카콜라 표준화전략 코카콜라 현지화전략 결론 및 시사점
세상에서 가장 유명한 음료회사, 코카콜라
600,000,000
→ 전세계에서 하루에 팔리는 코카콜라
미국문화의 상징이자 탄산음료의 대명사
Best Global Brands 100에서 연속1위
코카콜라의 브랜드 가치는 약 778억
강력한 코카콜라만의 브랜드이미지 구축
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코카콜라 표준화전략
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0…(생략)
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현지화전략 결론 및 시사점
코카콜라의 사업구조
코카콜라는 전 세계를
북미 / 라틴아메리카 / 유럽 /
유라시아-아프리카 / 태평양
5개의 권역으로 보고 있다
현재 200여 개국에서
코카콜라가 판매중이다
보틀링 시스템(Bottling System)
보틀링 시스템은 지역별로 보틀러(Bottler, 병 제조업자)와의 계약을 통해
보틀러에게 그 지역 내에 코카콜라 독점 판매권을 부여하는 것으로,
이들은 코카콜라로부터 대량의 원액을 납품 받아 자신들이 제조한 병에
원액을 넣어 판매한다.
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원액 개발 및
광고/마케팅
활동을 담당
지역 판매 담당
코카콜라 제품에
대한 독점권
코카콜라는 보틀러 파트너쉽을 기반으로 한 글로벌 네트워크를 구축하고 있다
보틀링시스템은 코카콜라의 세계시장 확산에 일등 공신
시장 개척 능력 및 사업 운영 능력이 뛰어난 보틀러들을 통해서
현지 시장에 유연하게 진출할 수 있었음
코카콜라 기업소개 코카콜라 표준화전략 코카콜라 현지화전략 결론 및 시사점
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코카콜라 기업소개 코카콜라 표준화전략 코카콜라 현지화전략 결론 및 시사점
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1국 1개의 보틀러
미국, 캐나다, 영국, 호주, 한국 등
1국 복수 보틀러
일본, 독일, 스페인, 중국 등
1국 복수 보틀러 + TCCC
(세일즈팀 통합지원관리)
멕시코, 브라질 등
라틴 아메리카의 대부분 국가
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코카콜라 기업소개 코카콜라 표
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