정헌배 인삼주가 기업분석,제품분석,마케팅촉진전략

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Targeting
높은 인지도
고급 이미지
Positioning
Product
Price
Place
Promotion
소비자의 인식 부족

2. 출고 시일이 장기인 ‘봉’

3. 영업조직, 유통채널 부재

4. 고가격

제품 구매 촉진 위해온라인을 제외한, 인센티브를 사용하는 것

‘술나라이야기’ 통한 간접홍보

소비자 인식 변화 유도를 통한 제품 판매 제고
‘마이너스 마케팅’의 역설
먼저, 마이너스 마케팅이란

정헌배 인삼주는

건강, 웰빙의 트렌드 시대
인삼 형상을 보내주시면 경품을 드려요
인삼형상
인삼 인식
정헌배 인삼주
사물 연상의 연쇄효과를 통한
인삼주 홍보
소비자 인식의 변화 유도

트렌드 파악 및 마이너스 마케팅

인삼 연상 이벤트
마이너스 마케팅이란, 제품 첨가물 중에서 불필요한 것들을 제거하는 것들로써, ‘無MSG’ ‘무색소, 무합성제’ 등을 말하면서 고객들에게 홍보하는 것이다.
그런데 정헌배 인삼주는 이러한 첨가물 자체를 뺄 것이 없다는 것을 반대로 홍보하면서, 이를 최근 트렌드인 ‘건강, 웰빙’과 결합을 통해
판매 촉진을 일으켜서 인삼주의 효능을 부각시키는 동시에 인식의 변화와 판매 제고를 달성하는 것이다.

일상생활에서 우리는 인삼주, 또는 인삼자체에 대한 생각은 눈꼽만큼도 하지 않는다.
이러한 상황에서 경품, 또는 사은품 이런 전략을 쓰게 되면서(홍보가 널리 된다면)
우리는 길을 걷다가, 버스를 타고 가다가 인삼의 형상을 닮은 사물을 보게 되면 문득 ‘아, 인삼이구나’라는 생각이 들게 된다.

그러면 사물 연상의 연쇄작용으로 ‘인삼 -` 인삼주 -` 정헌배 인삼주’라는 공식을 소비자의 머리 속에 넣을 수 있게 된다.
동시에 거둘 수 있는 효과로 우리의 무의식속에서 인삼 형상에 대한 생각이 머무르면서, 나아가서 인삼에 대한 인식의 변화 혹은 판매를 늘릴 수 있을 것이다.

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