핫식스 업계1위 고수위한 마케팅전략 제안보고서

다양한 계층 어필 부족`
_SLIDE_12_

상황분석에 따른 이벤트의 필요성
01. 분석
타 기업 사례

음료는 소비재
수요에 있어 부정적인 요소가 보다 빠르고 크게 영향
짧고 임팩트 BUT 비판과 부정적 인식 야기

_SLIDE_13_

상황분석에 따른 이벤트의 필요성
01. 분석
건강에 좋지 않다는 인식 반전

인공색소나 보존료도 미함유

건강에 해롭지 않음
_SLIDE_14_

Part 2
최적대안

_SLIDE_15_

02. 최적대안

핫식스가 광고하고자 하는 핫식스 효능의 이미지를 그대로 살리되 스포츠 에너지 드링크로서의 이미지도 살려 스포츠간 마실 수 있는 이미지 삽입
“스포츠 이벤트”를 통한 핫식스의
스포츠 에너지 드링크 이미지 강조!
게토레이
포카리 스웨트
파워에이드
기존의 스포츠 음료의 이미지 ☞ 수분보충
업계 1위 고수 전략
컨셉
파워와 폭발력의 스포츠 드링크
_SLIDE_16_

02. 최적대안
◆ 경쟁사의 프로모션

◆ 스포츠 이벤트에 적합

◆ 핫식스의 기존 타깃
선정이유
Promotion Target “20대 대학생”
타깃 설정

◆ 트렌드에 민감

◆ 수요와 Needs 적합

◆ 미래 주 소비계층
타깃특성
_SLIDE_17_

Part 3
구체적
실행방안

_SLIDE_18_
6월
03. 구체적 실행방안
런던 올림픽 이전 마케팅(런던 올림픽 주 방송보도 시간 : 저녁, 밤)
스포츠 이벤트

6월
지역
대학
6명
우리는 이미 뜨겁다
6일

_SLIDE_19_
서울, 인천, 경기도 등 수도권

지역
03. 구체적 실행방안
스포츠 이벤트

6월
지역
대학
6명
6일

_SLIDE_20_
UCC
공모전

6개 대학
03. 구체적 실행방안
스포츠 이벤트

6월
지역
대학
6명
‘좋아요’ 수치가 높은 대학 선정
UCC 공모전

보관중인 자료가 없습니다