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PIZZA HUT
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Index
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1.시장분석
외식시장 특징, 현황
피자업계 현황
2. 피자헛 문제점
3. 피자헛 경쟁사 분석
-미스터피자
4. 피자헛 마케팅 전략제안
마케팅 목표
Branding Strategy
4.1 STP전략
■ Segmentation
■ Targeting
■ Positioning Concept
■ Positioning Map
4.2 마케팅믹스 4P 전략
Product
Price
Place
Promotion
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시장분석
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1.시장분석
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시장분석 외식시장 특징, 현황
외식업계 변화가 많고 유행이 빠르다.
외식산업 자체가 하향세가 아니라 새로운 분야 지속적인 등장.
뛰어든 업자들이 증가하면서 경쟁 치열.
새로운 아이디어도 경쟁자의 카피가 쉽다.
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1.시장분석
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시장분석 외식시장 특징, 현황
외식산업의…(생략)
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친밀해지는 관계,
즐거운 경험으로 풍요로워지는 일상,
고객 일상에 More 가까워지는
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4. 전략제안
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Brand Positioning
Product attributes
차별화된 맛과 품질
(혁신적인 메뉴 개발)
Product benefits
함께 나누는 편리하고 즐거운 “경험”
Product beliefs and values
Branding Strategy
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4.1 STP전략
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Demographic Segmentaion Behavioral Segmentaion
연령(age) 상황(occasions)
■ Segmentation
■ Targeting
10대
20대
30대
40대
친구모임
데이트
배달
회식
..
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“MASDA”
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4.1 STP전략
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■ Target 선정이유 Segment Size and Growth
피자소비 가장 많은 연령층: 20대 → 시장 규모가 커지고 성장률 높을 가능성
[피자 세대별 이용률]
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출처: 한국 피자헛 Brand Equity 강화를 위한 광고 캠페인 전략 기획서
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4.1 STP전략
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■ Target 선정이유 Relative Power of Buyer
3,40대 가족단위는 이미 기존 소비자층
구매력이 높은 소비자층에 타깃이 한정될 경우, 끌려갈 수밖에 없음
[피자헛 주요 이용고객]
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출처: 한국 피자헛 Brand Equity 강화를 위한 광고 캠페인 전략 기획서
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4.1 STP전략
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■ Target 선정이유 타깃의 관심사
20대는 이성교제,
피자헛 브랜드분석과 피자헛 마케팅 STP,4P전략 제안 ~.pptx
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