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진에어 vs 제주항공
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√ INDEX
01 서론
진에어 선정동기 및 기업소개
02 본론
진에어분석
-SWOT분석
-마케팅 4P분석
-STP분석
제주항공분석
-SWOT 분석
-마케팅 4P분석
-STP 분석
03 결론
문제점 & 해결방안
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주제선정
프리미엄 실용 중단거리 항공사
A Premium Short Haul Carrier
with the best experience and image, practical and affordable
“
”
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선정동기
왜 이 기업을 선택했는가
“
”
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해외여행 일상화 시대에 진입
1989년 해외여행 자유화 시대에 진입한 이래로
해외여행 수요는 꾸준히 증가했습니다.
자료:한국관광공사
내국인 해외 출국자 수
[뉴시스]작년 내국인 출국자 1280만명 ’사상 최대’ (2013.10)
[헤럴드경제]1617만명 올해 내국인 출국자수(2014.01)
[프라임경제]’불황 맞나’ 작년 내국인 해외 카드사용액 사…(생략)
04 국제선(인천-괌)노선 취항
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로 독자적인 항공사
예약발권시스템 JPSS 개발 및 운영
- 전화예약 및 인터넷홈페이지
- 현장구매 & 여행사를 통한 구매
PRICE
- 진마켓 특가운임
: 국내 항공업계 최초로 백화점 정기세일 개념 도입한 항공권 온라인 마켓
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``진에어 4P분석
PROMOTION
- 대학생 그린서포터즈
- 진에어 그린윙스
대한항공 플라이트 아카데미
- 다양한 기업과 협력 프로모션
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`` 진에어 STP
√ Segmentation ; 연령대
나이
특성
10대이하
부모님과 함께 여행하는 경우가 많아 선택권이 낮거나 결정에 영향을 미치는 수준이 미미함
20~30대초반
저가항공사 이용 빈도가 다른 연령대에 비해 높음,
가격을 중시함
30대후반~50대
부모님 세대, 안전을 최우선으로 추구
60대 이상
안전성과 편리한 서비스 추구
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√ Targeting
대학생, 직장인,
미혼 또는 신혼 부부로 구성된
20~30대 초반의 연령대
“
”
_SLIDE_15_
가격
물
적
서비스
높음
낮음
낮음
높음
가격
물
적
서비스
높음
낮음
낮음
높음
현재 소비자 포지셔닝
향후 소비자 포지셔닝
√ Positioning
좌석의 편안함, 기내 음료서비스 같은 물적 서비스 측면에서 경쟁사 대비 약세를 보이고 있다.
향후 포지셔닝 맵 목표는 물적 서비스의 고객 만족도와 시장점유율 상승으로 LCC시장 1위를 굳히는 것이다.
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``경쟁사 분석
제주 항공
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`` 제주항공 기업개요
√ 연혁
2005’s
01 제주항공 창립
08 정기운송사업면허 취득
07 김포-제주 노선 취항
2007’s
11 탑승객 100만명 돌파
2008’s
02 운항20,000회 돌파
12 탑승객 200만명 돌파
2009’s
03 대한민
진에어 vs 제주항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석~.pptx
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